近日能够借势进行新媒体营销的三个热点并说明它们为什么是热点？如何利用热点新闻做营销

本文目录

• 近日能够借势进行新媒体营销的三个热点并说明它们为什么是热点
• 如何利用热点新闻做营销
• 如何利用热点来进行软文营销呢
• 品牌营销中的“热点”是什么怎么追
• 企业怎么利用热点做营销，品牌营销怎么做
• 方法论！运营如何借势热点进行活动策划
• 热点营销，如何从借势到造势
• 会营销的商业项目，有哪些“抓热点”方法论
• 7月有哪些营销热点

近日能够借势进行新媒体营销的三个热点并说明它们为什么是热点

近日能够借势进行新媒体营销的三个热点是：1. 社交电商：社交电商是将社交媒体和电子商务相结合的一种模式，通过社交媒体平台，让用户在社交交流的同时进行购物和消费。这个热点之所以受到关注，是因为它将社交互动和购物行为有机结合，提供了更为个性化和社交化的购物体验。通过借势社交电商的热点，企业可以通过与社交媒体平台的合作或建立自己的社交电商平台，推广产品、提升品牌曝光、增加销售量。2. 视频营销：视频作为一种生动直观的媒体形式，在新媒体环境下的影响力不断增强。视频在社交媒体平台上的传播速度和传播范围都很广。这个热点之所以受到关注，是因为视频营销能够吸引用户的注意力，提供更具互动性和娱乐性的体验，同时也能更好地传达品牌或产品的信息。借势视频营销的热点，企业可以制作有趣、有创意和有价值的视频内容，通过社交媒体平台进行发布和推广，吸引用户关注并提升品牌形象。3. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）：虚拟现实和增强现实技术的发展为新媒体营销提供了全新的机遇。虚拟现实通过沉浸式的体验，可以营造出身临其境的感觉，增加用户参与度和互动性；增强现实则将虚拟元素与现实世界融合，为用户呈现出更加丰富的信息和体验。这个热点之所以受到关注，是因为虚拟现实和增强现实技术能够提供独特、创新和引人注目的营销手段，吸引用户的注意力并提升品牌的影响力。通过借势虚拟现实和增强现实的热点，企业可以开展虚拟现实体验活动、发布增强现实的产品展示或进行与品牌相关的虚拟现实游戏等，吸引用户的参与和关注。这些热点之所以成为新媒体营销的焦点，是因为它们能够与用户的兴趣和需求相契合，提供更具个性化和交互性的营销体验。同时，这些热点也受到社交媒体平台和用户群体的广泛关注和支持，具有较高的传播力和影响力。企业通过借势这些热点，能够更好地与目标用户互动，提升品牌形象，拓展市场份额。

如何利用热点新闻做营销

如何利用热点新闻做营销

首先你需要根据热点写一个软文，注意标题中要有热点关键词。 其次就是选择新闻源媒体进行投放，搜索热点关键词会直接出现在最新消息的相关页面。

如何利用新闻事件做营销？

首先要及时的抓住新闻事件，然后是结合企业本身或者产品等特点，寻找营销切合点，然后策划好的文案，寻找好的新闻发布点。这是一个基本的流程，更多的细节应该根据自己的营销计划开展。 前几天看到一个专题很不错，楼主可以百度搜索一下“新闻事件营销专题”，里面有不错的方案、案例，还有一些新闻营销技巧等。

创意事件营销如何抓住热点新闻？

汉马传播观点。 正所谓“凡事预则立，不预则废；预于先，谋于前，则能势如破竹，无战而不胜！” 创意事件营销，必须建立事件营销管理体系，从监测、采集、分析和整理社会即时新闻热点，并与相对应的客户项目形成映像，再通过组织团队的创意揉合，才能将企业客户项目或产品与热点事件巧妙嫁接，最终引爆热点，吸引媒体与社会大众的关注，从而促成企业品牌美誉度的提升或产品的飞流直下。 好的创意营销事件，需要创意策划人员有较为敏锐的社会洞察力、扎实的文字功底和娴熟的创意策划经验。汉马传播创意策划团队是一群来自行业、媒体和公共关系精英，所创意的事件营销为所服务的客户企业，带来不同凡响的营销效果。

如何利用热点做新闻营销推广？有好的写手推荐吗？

这个属于借势营销，根据自家产品结合一些热点新闻，搞好了效果相当棒。

如何利用新闻故事做营销推广

黑衣路人 认为赚钱首要条件就是会做营销广告,会引流技术，不会营销，不会引入客户人群，再好项目也赚不到钱。酒香也怕巷子深，所以广告在现代商业里变得越来越重要，那什么样的广告才能算是一条好广告呢？美国著名的文案大师休格曼说，广告想要有效果，必须要有能捕获消费者的几种心理诱因，咱们一起来听听。 第一个心理诱因是建立参与感。回忆这样一个场景，当你去商场购物的时候，卖衣服的导购员会建议你试穿，卖食品的老板也经常让你试吃，如果你一开始就拒绝，那你肯定不会买，但一旦你试穿或者试吃后，你购买这个商品的概率就大大增加了，商家的这种行为就是为用户建立参与感。好的广告也是这样，如果你仔细观察就会发现，越是吸引人的广告，往往就越给用户建立参与感。比如说有这么一条跑车的广告，我念给你听听，“驾驶这辆新车去逛一圈，感受下炎热的傍晚驾驶时风吹过你头发的感觉，把油门一脚踩到底，尝一下瞬间被冲击力顶到座椅背后的滋味，看一下精美的电子显示屏，这是这款跑车带给你的速度”，怎么样，听我说完你是不是感觉自己在夕阳下开着这款跑车？这就是用语言或者画面为用户建立参与感。 第二个心理诱因是建立权威。黑衣路人 觉得人本能的心理倾向就是相信专业和权威，比如说一个数码小白想去买一个电脑，他一定会先问问身边懂电脑的朋友该怎么买，能不能陪他一起去，告诉他各种型号的区别，最好连买哪个都帮他决定好。再比如有时候我们去买西瓜，都要惯性的问老板这个西瓜甜不甜。所以商家给产品做广告，很重要的一点就是塑造专业权威感，比如你可以在广告里列很多数字参数做对比，来显示自己的专业。小米手机就经常在发布会上这样做，然后得出自己行业地位领先的结论，这也确实增加了消费者对品牌的信任感。 第三个心理诱因是建立联系，就是把客户已经知道的东西跟你的产品联系起来，这样就消费者才会更容易接受。比如说烟雾探测器刚刚面市的时候，很多人不知道这个东西是干什么的。厂商在打广告的时候就说，这个产品是“天花板上敏锐的鼻子”，一闻到家里的烟雾就会发出警报。这个人性化的类比一出现，立刻就拉近了产品和客户之间的距离。还有一个例子，美国曾经出过一款产品，可以远程控制汽车的启动，在你离车还有一段距离的时候，按一下钥匙扣大小的按钮，汽车就会自动打火，你一上车马上就能开走。最爽的是夏天，你一开车门就能感受到凉爽的空气，再也不用像在蒸笼里一样，苦苦等着温度一点一点降下来。休格曼给这款遥控装置起了个名字叫“黑手党的自动机关”，是不是一听，就联想到了黑手党遥控汽车爆炸，眨眼间干掉对手的火爆画面？是不是很酷？ 第四个心理诱因是唤起归属感渴望。黑衣路人认为人人都有对归属感的需求，这是天生的。好的广告就能做到唤起消费者的需求，让他们感觉到买这个产品，我就能属于我喜欢的群体。举个例子，美国的万宝路香烟，它的广告成功塑造了一种颓废的雅痞之美，西方人都想要这种气质，当然就喜欢万宝路香烟；再比如，奔驰汽车一直标榜的是，开奔驰的人就是财富的拥有者，那想做有钱人的人，想炫耀自己的财富的人就愿意买奔驰车；沃尔沃后来也采取了归属感的策略，宣传说自己的用户是学历最高的。随后几年，沃尔沃高学历用户果然越来越多。所以说，广告只要给消费者想要的群体气氛，他们就会自动归队了。 黑衣路人：产品要想卖得好，营销广告还是得更走心才行。但是要注意，做任何营销都要走正道，不要做不合天道的产品和营销，更不要做欺骗群众的事情。目前网上是鱼龙混杂，小白们也要多注意防骗。如果想了解营销本质，联系黑衣路人（新浪博客有联系方式）可以百度找： 黑衣路人新浪博客 黑衣路人最后提醒你：生活不易，很多人被所谓的高人给绕晕了，搞不清方向，所以迷茫。作为人不解决最根本的哲学问题，就很难在社会上出人头地。你到底凭什么过上好的，自由的优质幸福生活，靠 *** ？靠老板？靠父母？靠工资？只要稍微用大脑想一下，就会明白社会是什么，到底要如何做才能改变命运和运气，核心秘密请进改变命运赚钱资源群： 【 5463删除中间字，组合纯数字56205 】复制前面【】里的数字，删除里面的汉字组合纯数字群号。 明白人，是能看明白的，不明白人，不需要入群，无意义，改变命运最终是自己本性智慧的选择问题，入群后先看看黑衣路人的空间会恍然大悟！很多东西不适合给所有人知道，能理解这个你的思想也就进入了门槛。

如何利用热点营销产品，借势营销的技巧

答复：在销售过程中如何提高销售员的技巧？ 着重归纳总结以下几点： 第一、作为销售员肯勤奋、爱学习与实践工作，乐于喜好自己，或经常推荐自己的营销知识的一技之长，或乐于帮助他人，以成就自我的业绩和梦想，以搭建合作开放平台，以成就明天的财富。 第二、作为销售员工以细心和细致入微的对待本职工作，以责任心尽职尽责完成属下工作，以事业心为中心论点，积极探索和实践营销技能的本质特点或特色，以注重销售员的稳重大方的性格，和吃苦耐劳的坚定决心，和磨砺不变的坚定意志。 第三、作为销售员以客户为中心思想，做到‘顾客就是上帝’为工作理念，以客户谋求重要价值的体现，以客户拉动产品的需求，以提升产品的品质效益，以倾力打造市场品牌的信誉度和公信力。 第四、在销售过程中，以不断提高销售员的业务素质，以不断培养和培育销售员的业务技能，以不断对销售员进行业务知识培训，让销售员工掌握业务知识的娴熟程度。 第五、在销售过程中，以销售团队的凝聚力和号召力为己任，以全心全意服务于顾客的满意度和忠诚度，以全面接受顾客的评价与否，以全面接纳顾客对于产品的诉求和意愿，做到用心服务、顾客至上的优良信誉和口碑。 第六、作为销售工作，一方面考虑产品的销售渠道，一方面考虑产品的品质和质量要求，只有做到服务于顾客的百分之百满意，让顾客体验或感受产品的价值和需求，更能够让顾客心理认知于产品的品牌和售后服务的承诺。 谢谢！

如何利用门户网站做百度新闻营销

门户软文推广效果很直接，覆盖广受众面积大。高质量的稿要有针对性选择门户，并非乱投。选对了可能一个连接能出几十个。这样发布出去也能得到最大传播效果。

如何利用新闻营销树立企业形象

爱人及仁； 为顾客生产需要的产品； 生产最先进的产品领导客户的消费。 有真才好产品的公司，在我国，新中国，有世界最大量的媒体资源的前提里，在全国的400多万家媒体里，选择，产品潜在顾客最多的地区，实现美文投放，把最好的完全完整地介绍给广大的人民，： 德到多助啊。！ 国法庄严国法尊严

如何制造热点新闻？

首先要求你的稿子有新闻价值，然后就是联系主流热门的媒体发布，来增加转载量和点击量。戈壁传媒是新媒体整合营销机构，有写手团队和三千多家媒体资源，在制造热点上有自己读到的见地。

如何利用实时热点进行网络营销

1、融入场景，比如通过对时事热点中的图片进行认真查看，看能不能找到与自身行业相关的。将时事热点制作成视频，并在视频上留下自身的标志。 2、对实时热点与要宣传的主题进行分析，找准双方的结合点，进行有条理转接到宣传上。

如何利用热点来进行软文营销呢

热点营销流量巨大，成为中小型企业软文营销的重点领域，热点对软文而言就是一个巨大的流量口。那么，软文营销如何抓住热点，充分利用热点做软文营销呢？

一、要学会寻找热点与产品或服务的连接点，做好标题营销

在借助网络上的热门事件、话题进行营销，其实就是利用公众对热点事件的持续关注，从而实现软文的曝光率和阅读量。热点事件要结合自身产品或服务寻找连接点，也就是要有联系，不能毫无关联生硬的植入。寻找连接点，可以做到自然融入展现信息，提升用户对软文的认可和信任。

软文标题营销会影响热点的点击率和阅读量，流量大的热点要配一个好的标题能够吸引用户的眼球，要充分挖掘用户的好奇心。

二、软文借势热点要分清主次，做好相关优化

软文热点营销重在热点事件和话题的解读，分享观点表达情感。软文热点营销，热点为主，服务或产品、品牌只能自然融入捎带，做关联性点睛而已，这就要求营销人员要做详细的策划。同时可针对软文内容在相关优化，比如流量导入，关键词设置、品牌突出等相关优化。

三、热点讲究时效性和软文质量

热点是有时效性的，过了时效也就意味着失去了流量口，热点就一个字要快，抢占流量的顶端口。软文热点营销除了快，软文也要有相当高的质量，软文内容为王。软文质量高才会有分享，才能有较强的展现，这才是热点营销的关键。

四、热点营销发布的媒体平台很关键

热点软文营销要注重媒体投放的平台，平台是否是主流的媒体，权重是否高，受众群体是否广，传播速度是否快，展现是否强等直接关系了软文热点营销的关键。热点营销媒体投放平台建议选择搜狐、网易、腾讯、头条号等大众主流媒体，并根据热点针对相应版块投放，这样能起到非常不错的效果。

对于热点软文营销需要相关营销人员进行相关的整体策划，研究用户的心理和热点与自身的关联点，强势突破精准营销。媒帮主愿做您身边软文媒体营销专家，助力中小型企业软文推广。

品牌营销中的“热点”是什么怎么追

在营销中，“热点”是其中的重要元素。一方面，热点自带流量，可以成为品牌传播的辅助元素；但另一方面，品牌在利用热点进行营销时，还应当将热点与品牌结合，符合自身的品牌定位。

但是，“热点”是什么呢？

1、节日：节日既包括我们传统意义上的节日，如中秋节、春节等，也包括普遍关注的营销节日，如双11、双12、618、情人节等。

2、事件：指的是突发的社会自然的重大变动（重点词：突发、重大、变动），如明星出轨、防疫政策、自然现象的变化等，同时也包括一些娱乐热门玩法、热梗。

3、热门元素：当季流行趋势中的主要元素，如时尚元素、流行音乐、饮食元素、精神方面等，具体表现形式多种多样。举个简单的例子，因为疫情恶化而导致很多城市的学校封校，学生在抖音短视频上的发布的因封校而“发疯”的搞笑短视频就是其中一种热门元素。

怎么“追”热点？

1、找主题，明定位

明确品牌的定位，根据自己本身的特点和目标群体寻找热点主题。

2、三种追法

复用：追逐热门元素

衍生：围绕事件的主题，提供额外的信息

反差：复用热门元素，但更多地融入自己的创作和思考。

3、不是所有热点都能追

首先，时政热点事件尽量不要去追。

其次，有争议的事件不要追。

热点是很重要，但是追热点需要符合品牌的定位。

免费创建活动——不限投票活动场次、不限制访问量和流量、不限制选手数量。多维度防刷票——保障每一次投票活动数据真实有效，维护公平公正。安全稳定——强大的云服务器集群，BGP线路和CDN加速，保障大型活动稳定、流畅进行。超强活动推广，权威媒体宣传——评选活动和主办方的影响力，提升企业、品牌、协会等主办方的商业价值。

企业怎么利用热点做营销，品牌营销怎么做

热点营销怎么做？企业怎么利用实时热点做营销？随着自媒体时代日益发展，利用自媒体营销造势早已成为企业宣传的一大途径，今天就给大家介绍一下，企业怎么利用实时热点做营销：

01什么是热点营销？热点怎么找？

所谓的热点营销，就是针对当下最热门的时间展开营销活动，将热点同自身产品、品牌相结合，起到提升品牌知名度、促进销售等目的。那么热点应该怎么找呢？我们可以利用专业的热点工具——即时热榜。即时热榜聚合类上百个平台、上千个热点热搜榜单，找热点非常便捷。

02如何利用热点推广？

找到热点以后，我们就需要考虑怎样利用这个热点去进行推广。我们要站在企业和产品的角度去思考，大家需要考虑以下几个因素：

（1）热点产生的根源是什么？

（2）大家讨论的话题是什么？

（3）热点有哪些人群关注？

（4）产品与热点的联系点在哪里？

可以用思维导图的模式将这几个因素总结归纳出来，这样可以更直观地看到热点和产品之间的关联性，更精准地找到热点和产品之间的切入点。

03如何选择合适的平台？

普遍来说，热点营销最合适的平台其实是在社交媒体。因为社交媒体的流量高、受众群大，参与度高，所以热点营销的效果非常的好。其次就是根据产品的特性去进行选择，比如你是美妆类产品，小红书之类的种草平台就比较适合。

方法论！运营如何借势热点进行活动策划

在上一篇文章《七夕、奥运....运营不得不知的8大热点营销套路》主要介绍的是运营借势热点的常用手动，本文主要对运营该如何分析热点，并对这些套路进行选择与整合的一些思考。为了让大家更好的理解这篇文章，在开头部分需要和大家分享的知识点是：面对全民热点，运营和市场的思维差异在哪？

运营是从产品有意思的功能/内容/用户出发去做热点的结合策划活动，市场公关部则是从网络热点出发去挖产品的内容，有时候市场部同事为了传播的需要，会在产品上临时创造一个可以跟传播结合的内容。

对于运营做热点营销来说，不以提升产品数据为目的的热点策划都是耍流氓，而对于市场来说只要让用户觉得这款产品跟进热点的创意好玩、有曝光量那就够了（三观和政治的正确，是借势热点的底线）。

可能你看完我说的这两点差异之后还是觉得有点抽象，下面举一个大家都熟知的案例，为了表达案例核心观点，我善且把这个案例命名为『4小时逃离比上广，运营的一场自嗨』

今年7月初，走文艺路线的公众号「新世相」和旅行类应用「航班管家」策划了一个“四小时后，逃离北上广”快闪营销活动，把互联网从业者的朋友圈点燃了，并且数据证明那场活动确实取得了不错的成绩：微博话题阅读千万，微信阅读量过百万，3小时涨粉10万，成功的在民炮聚集知乎上引起了话题讨论。

站在品牌角度看，航班管家的这次营销活动，效果还是有一些的，毕竟艺鸡汤公众号「新世相」这次活动给产品带来的曝光量还是蛮大，可以打个90分，另外10分怕它骄傲。

航班管家的新浪微指数

航班管家的百度指数

站运营角度上看，航班管家这次的逃离北上广活动策划只能给个低分区间了，属于不以提升产品数据为目标的活动策划。

为什么这么说呢！其一，存在人群聚焦和竞争对手选择的失误。用航班管家的用户真的是文艺青年吗？据我了解文艺青年出行喜欢小绿皮火车，住青年客栈。航班管家需要用营销方式解决掉的竞争对手真的是大家不能说走就走吗？如果真的要说走就走的话，对于我这样不太文艺的人来说，估计还是选择掏出携程定机票和酒店。

其二，一个非常致命的问题是“太关注传播路径的简化而完全忽略提升产品数据的路径设置”。整场活动用户只需要在公众号「新世相」上回复关键词，即可获得准确的集合地点。用户和航班管家这款APP的互动关系不是强连接，提供产品数据的效果也不会太好。从下载数据量来看好像此次品牌曝光并没有起到很好的拉新效果，航班管家在7月第一周的appstore总榜最高排名是60，这个最佳成绩出现在7月7日，而不是昨天朋友圈刷屏的7月8日。

航班管家6-8日的排名趋势图

总的来说，这次“四小时后，逃离北上广”营销让公众号「新世相」高潮了，不仅涨了粉丝，从航班管家那挣到了高额的品牌营销费，还针对自己的目标人群做了品牌。对航班管家来说，这种自造热点对品牌曝光量是非常有帮助的，但对运营来说从数据上看还只是自嗨。

如果运营想跟热点做活动策划，不想重蹈无数据提升纯属自嗨的覆辙，可以参考本文提到的面对热点运营应该怎样有节奏有效果的跟进并策划活动。同时，我文末也会给出航班管家的运营如果再有一次“四小时后，逃离北上广”的热点机会，可以怎么做的优化建议。

在《七夕、奥运....运营不得不知的8大热点营销套路》文章中我们提到热点分为不可预测热点和可预测热点，其中明星八卦、社会事件这样的不可预测的热点，则适合品牌的做一张海报或者写一软文的跟进策略。传统节日和社会热点这样可预测的热点，更适合运营进行热点借势力做活动策划来有效的提升数据。具体在活动的策划方面，运营可以营销工具、互动场景、商品包装的从活动三要素上分别进行热点结合研究。

营销工具可以理解为可以进行后台配置，并且直接起到提升产品数据的功能。因为热点的突发性和短时间的有效性，蛮少有公司会单独针对热点去开发一个新的营销工具，更何况营销的工作的开发是属于偏产品的一项工作，深入产品需要考虑的细节非常多。绝大部分公司运营做借势热点的活动策划，在营销工具层面是采用现成的工具，好一点的进行微创新，工具能够帮助运营达成活动目的即可。

除开营销工具，互动场景（发放营销工具的方式）和商品包装则是运营策划活动时最能够跟热点结合的两个要素。运营借势热点的本质是产品结合热点做互动场景的搭建，然后根据互动场景来确定商品包装的文案和调性。

在借势热点时互动场景是采用抽奖、类电商、满送、答题、秒杀、拼团还是创建新的场景，这一切都需要先从分析热点开始，这里我们重点以近期热点事件欧洲杯为例，进行运营借势热点进行活动策划的流程研究。

运营借势热点的流程

1/分析热点

想要更好的借势热点做运营，想做到互动场景不随大众、有特点，就得去深入挖掘和热点有关的一切信息，当挖到越小众越稀缺的热点相关信息，运营结合热点策划的活动就会越有趣。比如这届里约奥运和伦敦奥运会的区别在哪？它和欧洲杯的区别？

1）热点信息

这指的是热点本身的相关客观科普信息，以及热点外部环境相关信息，包括其他的一些预见的重要的节日或者公司动态，其中奥运会期间的外部环境有几个是所以公司都需要面对的情人节、818苏宁年中大促、日本无条件投降日

2）信息来源

通过搜索引擎、微博、贴吧、天涯、新闻门户、垂直论坛的方式，收集与这个热点有关的一切内容。下面是我搜到的部分“里约奥运会”相关内容。

第31届夏季奥林匹克运动会，又称2016年里约热内卢奥运会，于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。里约热内卢成为奥运史上首个主办奥运会的南美洲城市，同时也是首个主办奥运会的葡萄牙语城市；此外，这次夏季奥运会也是继2014年世界杯后又一巴西体育盛事。

这是里约第三次申办新世纪的奥运会，这一海滨城市曾经申办过2004年和2012年两届奥运会，但都没能成功。里约热内卢也是南美洲第二个提出申办的城市，此前，阿根廷首都布宜诺斯艾利斯三次申办都没有成功。

2016年里约热内卢奥运会共设28个大项，306个小项比赛。高尔夫重返奥运会，七人制橄榄球加入奥运会。

里约奥组委与2014年12月23日公布了2016年里约奥运会和残奥会吉祥物，受巴西动植物的启发，两个吉祥物分别代表了巴西的动物和植物，体现出桑巴国度的热情与奔放。里约奥运会官网贴出了这两个吉祥物的照片，他们介于卡通和现实之间，融合了巴西各种流行文化，同时又拥有动画和电子游戏的元素。

2016年6月14日，2016年里约热内卢奥运会组织委员会在里约奥林匹克公园未来体育馆公布了2016年里约奥运会和残奥会的口号——“一个新世界”，口号寓意里约奥运会将创造一个更美好的世界，以影响和改变下一代人

2011年7月27日，菲尔普斯夺得上海世锦赛200米蝶泳冠军。2012年伦敦奥运会中，他获得四枚金牌。至此，他获得了22枚奥运奖牌，其中有18枚金牌，成为奥运历史上获得奖牌及金牌最多的运动员。2012年8月4日，菲尔普斯在伦敦奥运会游泳项目比赛结束后宣布退役。2014年4月15日，菲尔普斯宣布正式复出。

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2/挖掘热点关键词

收集完热点相关的信息后，可以根据这些信息挖掘热点相关的关键词，这些词可以分为直接相关词汇和联想词汇，主要都是名词、动词、形容词。为了帮助大家更好的开脑洞，这里推荐用九/二十五宫格的方式进行关键词挖掘。你可能还有其他更好的方式，只要能够逼自己想到更多有趣好玩的关键词就行。

用九宫格做关键词挖掘，把热点关键词写在最中间的位置，然后第一步（最重要的一步）是在热点关键词的前后左右的格子上填写4个不同意思的词汇。如果想不到填的话，我们按组成事的五个要素进行词汇的寻找，分别为何时（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who），它们是事件陈述的基本要素。

9宫格

25宫格

然后表格上的词汇进行交叉词汇联想，同列词汇联想，和同行词汇联想，就是要把25个格子填满。想到这些词还不够，为了更好的找到可以用于借势的关键词，可以将这些想到的词进行一个分类。

动词：跳、吐槽、熬夜、竞猜、学习、助威、躲避、冒险

形容词：更快、兴奋

名词：金牌、赛程、行程、旅游、攻略、森巴舞、中国队、孙杨、运动员、竞赛、里约

其中动词是互动场景的重点参考方向，形容词和名词是商品包装的参考方向。最后还可以利用百度指数来看关注热点的用户与产品自身目标用户的用户画像重合部分，来作为活动策划的重点影响的目标用户。

（北京和上海人民对奥运会最热衷）

（奥运会的主要人群为80后、90后的男性朋友）

3/剖析运营目的和营销工具

借势热点做活动策划，运营目的无外这五类，拉新、促活、留存、转化、销售额。选择其中一个作为核心目的并设置目标。然后看看与核心目的相关联数据有哪些，能够有效提升这些数据现有的营销工具有哪些。

活动策划前的运营目的确认

围绕数据选择活动营销工具

运营分析到这一步，活动策划的核心要素（互动场景、营销工具、商品包装）基本已经可以确定。基于上面的分析，写几个自己想到的奥运会活动思路。

思路一

主题：里约大冒险

目的：提升平台注册量

热点：与欧洲杯的常见动词“冒险”结合

营销工具：流量包/现金.

互动场景：注册用户根据闯关的分数来送流量

商品包装：里约建筑风格和奥运会颜色包装

思路二

主题：奥运会吐槽日报

热门：对奥运会的赛事和某位球员、教练..进行幽默风趣的吐槽

营销工具：红包/折扣券/体验金

互动场景：弹幕（吐槽领红包）

产品包装：对每日的优质吐槽进行整理输出

思路三

主题：孙杨夺冠，我就送流量

热点：孙杨作为中国运动明星，他的成绩倍受瞩目

营销工具：流量包、折扣券

互动场景：竞猜

产品包装：奥运泳池包装

思路四

主题：全民奥运狂欢节

热点：本届奥运会总设置28个运动项目

营销工具：红包/折扣券/体验金/实物奖品

互动场景：泡泡龙（抽奖）

产品包装：普通的奥运会包装

好了，在文章的最后，来说下自己能够想到的航班管家的活动优化建议。

条件允许的话可以和新世相共同开发页面，用户在产品的搜索框里输入关键词“说走就走”即可调查这个定制的活动页面，并告知用户十点来抢，抢到票的4个小时内出发，没抢到票的还可以拿到优惠券自行出发。

这样做有两个好处，30个名额不会马上被分光，从7点到10点这个3个小时估计能够带来非常大的下载量；活跃用户，航班管家的自身用户也可以参加到抢票中，即使最后只领到了券，用券来刺激他们使用产品，他们成为付费/重复购买用户的可能性也是蛮大。

如果你有更好的想法，欢迎在评论区留言交流。

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在公众号「产品菜鸟汇」

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热点营销，如何从借势到造势

碎片化时代下，用户的注意力分散又短暂，如何让用户在品牌信息上停留更长时间，一直是品牌努力的方向。微博的热点营销，无疑是省钱省时又省力的最佳方案，可以短时间增加人气和流量、提高话题度、增加曝光几率。

但如何做出"一击即中"且"深入人心"的热点营销的难度要比过去高的多，因为当下的营销热点洗牌足够快。热点营销的本质还是内容营销，可以说，热点赋予了品牌营销更大的想象空间，品牌只有从中寻找契合点，实现内容的创造，才能建立起与消费者对话的契机，不只是简单的借势，而是融入其中掌握了一定的主动权。

诸如，伊利瞄准微博作为舆论社交广场的属性，借势两会热点议题设置话题#建议豆奶纳入国民饮奶计划#、#早餐喝豆奶健康吗#，在用户心智中打造关于豆奶的品类认知，完成自身豆奶品牌"植选"的心智的持续渗透。通过权威账号及众多垂类账号入局，带动话题讨论的方式，开始了关于豆奶营养氛围的大讨论，话题阅读超过2.3亿。与此同时，联合营养师、母婴大V、杂志主编直播连麦深度解读，进行产品种草，最终对产品的兴趣扩容45倍，购买意向表达用户增长102倍。

在微博，品牌从来不是旁观者，而是参与者。原因就在于，微博可以成为品牌的"窗口"，收集来自社会的需求和反馈。一个个话题、一次次转发、一场场互动，在它们的催化下，微博的氛围变得更有活力，也自然的聚集更多用户，为品牌带来了更多天然流量，形成了全网范围的扩散和引爆。

品牌方也越发深谙热点营销之道，早已摒弃了单纯硬广曝光的方式更多的是融合自身特点，以内容、社交唤醒社交场的热点话题。

会营销的商业项目，有哪些“抓热点”方法论

通过对“全民热点”的捕捉、借力，从而触达客群，点燃热情——热点营销是国内商业项目运营的重要一环，也是对运营者策划及应变能力的考验。

那么，运营者该如何抓住难以预料且情况多变的热点话题，利用其进行一场成功的营销活动？今天，我们想重点探讨三个问题：

1.什么是好的热点营销？2.如何预判一个热点要不要“抓”？3.会营销的商业项目，有哪些独特切入方式？什么是好的热点营销？

在国内商业体中，每年计划性的PR活动、影视和明星等知名IP、以及热点事件和消费风潮，构成了其营销的主要热点来源。

纵观众多营销活动，我们能发现，最容易出彩的热点营销，很少出现在“按部就班”执行的传统PR活动中。

这是因为，大众的关注点从来不会被“按部就班”吸引，而真正能够引发轰动的热点，往往具有一定的偶然性，而且必须“非常新鲜”。

2014年，“冰桶挑战”因倡导专注渐冻人而成为全球热点话题，时任可口可乐营销负责人的WendyClark接受了挑战，随后将其传播至美国连锁百货Target首席营销官JeffJones，和麦当劳小丑IPRonaldMcDonald处。

这一热点事件在品牌中引起了一系列连锁反应，极易吸引眼球，因此，与PR诉求结合的热点事件是最易做出好效果的营销素材。

除此之外，常规的PR营销节点，如节日，也有打造好的热点营销的潜质，前提是让营销节点塑造成为品牌塑造过程中的关键点，并且持之以恒。如英国连锁百货JohnLewis每年都引得众人期待的圣诞营销短片——如何预判一个热点要不要“抓”？

在信息丰富且传播速度极快的当下，热点总是“层出不穷”。

通常情况下，热点有3个重要

7月有哪些营销热点

7月虽然固定节假日不多，但是随着高考、放假、毕业的到来，7月也迎来了影视娱乐的爆发。暑期档剧集综艺等带着大波热词正向营销人们奔来，随着出行的逐渐放开，旅游也是传统热点。

微思敦提前预测出接下来的7月营销热点和关键词，并给出我们的营销建议，让品牌客户和广告人们都能抓住这些热度。

7月适合营销的节点日历奉上，注意不要错过你想营销的节点哦。

下面，我们从7月营销趋势、重点节点海报分享，以及营销建议三方面入手，带领大家重点进行7月营销热点分析。Part17月营销趋势和热点分析

01三大趋势

（1）微信改版新动作

近期微信的“小动作”很多，从视频号的全面开放，到公众号的各种改版，我们作为营销人必须具备一定的敏感度。从微信这些新动作中，可以看出微信正在发生流量分布的改变，品牌主和营销人必须洞察出后续可能会产生的流量红利。

（2）娱乐营销新内容

随着毕业季和暑假的到来，娱乐影视行业逐渐成为营销热点。综艺和影视剧也会抓紧这段黄金营销时期，海外市场也有一些重磅电影会相继定档，这些我们都需要关注起来，把握大热综艺或影视所带来的营销热度。

（3）直播带货新形式

直播带货趁着618的趋势，逐渐完成了品牌主和电商商家的知识普及。后续，直播带货的形式和内容也必将发生转变，热度不减，但形式改变，营销人们需要密切关注。

02两大热点

（1）《乘风破浪的姐姐》热点借势

《乘风破浪的姐姐》作为6月底的大热综艺，7月必将迎来热度爆发期。随着节目的持续推进，相信会出现不少话题爆点。品牌客户们需要重点把握好近期大热的明星综艺的商业价值，建议可以和直播带货进行结合，营销效果更好。

（2）高考热点借势

每一年的毕业季，都会带着各种怀旧话题成为热点。今年因为疫情，高考推迟一个月，营销意味更浓，品牌主可以适当进行借鉴。Part27月重点营销节点分享

看完了7月的营销趋势和热点分析，下面，我们来从几个重点营销节点，给品牌客户们一些海报设计制作的灵感。

01建党节

营销关键词：主旋律、正能量、爱国

建党节是一个比较红色和正能量的节点，品牌客户可以从怀旧和爱国角度切入，海报风格可以采用卡通漫画风，能够和品牌调性切合的同时，也能拉近与用户之间的距离。

如下，为一些品牌客户的建党节借势海报参考：

02高考

营销关键词：校园、怀旧、毕业季

今年的高考有些特殊，因疫情的原因被推迟一个月。但是品牌借势营销却不能停，建议品牌可以从怀旧、青春的角度进行创意内容的构思，海报设计可以采用明亮的色彩风格，更加贴合青春的感觉。

如下，为一些品牌客户的高考借势海报参考：

03小暑&大暑

营销关键词：暑假、盛夏

小暑和大暑这两个节气，也是7月适合营销的两个节点，建议品牌可以从盛夏、暑假的角度切入。部分旅游和餐饮行业可以重点借势这两个节点，海报风格上建议着重以夏日清凉为主。

如下，为一些品牌客户的大暑小暑借势海报参考：

（1）小暑

（2）大暑

除了这些品牌的大暑小暑借势海报之外，微思敦旗下社交整合营销品牌拾刻互动，也为我们服务的两个品牌客户，制作了充满夏日氛围的节点海报，充分突出品牌调性和风格的同时，也能给人夏日清凉的视觉体验。▲拾刻互动×顺丰大当家借势海报▲拾刻互动×澳门金沙借势海报

*文中海报和案例整理自网络Part37月营销建议

（1）营销内容短平快

短平快的营销内容逐渐被用户接受和青睐，因为随着用户注意力时间的缩短，节奏太慢，内容冗长的内容会很容易被忽视。因此，要想收获不错的推广效果，建议使用短平快的形式来表达创意内容。

（2）营销平台新拓展

随着短视频的火爆，品牌主在做热点营销的时候，可以适当将平台从过去的传统渠道转变到短视频平台上来，抖音、B站、小红书等大热平台，都是比较不错的营销渠道。

（3）营销热点注风险

7月有以建党节为代表的与时政和社会性热点相关的话题，因此品牌主需要把握好营销尺度。一些社会性热点不要随便去蹭，品牌需要把握好每一个对外营销内容的方向和尺度。

（4）营销玩法可跨界

如今的品牌在做营销的过程中，可从单一品牌的营销中走出来，和其他品牌合作跨界，也是不错的营销玩法。特别是一些看似差距很大的品牌之间进行跨界合作，往往能掀起一波不小的热度，也会收获到意想不到的营销效果。

总结来说，7月营销关键词有高考，毕业季，盛夏，暑假，爱国，怀旧等，盛夏和暑假的到来，给了品牌客户更多的热点借势机会，娱乐影视、旅行餐饮等行业需要重点把握好7月，但是也需要关注一些特殊节点的借势角度，注意方向和尺度，最终定能收获不错的营销效果。

同时，微思敦旗下社交整合营销品牌拾刻互动，具备根据月度节点，为客户前置性准备合适的营销策划方案的社交整合营销实力，欢迎有需要的客户，欢迎私信我们进行社交整合营销服务咨询。