受众心理学里的“没有消息就是好消息”怎么理解？1、从播音创作活动的角度来考察受众的心理及接收规律,应该注意哪些方面

本文目录

• 受众心理学里的“没有消息就是好消息”怎么理解
• 1、从播音创作活动的角度来考察受众的心理及接收规律,应该注意哪些方面
• 受众心理包括什么
• 受众心理学的概念
• 名人心理的受众特点
• 受众的心理需要有哪些
• 网络广告的受众心理分析
• 广播电视受众的文化心理结构

受众心理学里的“没有消息就是好消息”怎么理解

在受众心理学中，“没有消息就是好消息”是一种常见的心理暗示，表达的是在不确定性的情况下，人们倾向于将没有消息解读为好消息的心态。这种心理现象可以理解为，当没有特定或坏的消息时，人们往往会产生一种正面或中性的情绪，即“没有消息就是好消息”。这是因为当没有消息时，我们无法确定事情的好坏，而没有坏消息传来本身就是一种好事。这种心态在很多情境中都可以找到，比如在商业交易中，当一方没有收到负面反馈或没有出现预期的负面情况时，人们常常会宽慰自己“没有消息就是好消息”，以暗示一切顺利或结果良好。在日常生活中，当朋友或家人没有联系我们，没有传达任何信息时，我们可能也会用这句话来安慰自己，认为他们没有给我们带来任何坏消息。需要注意的是，“没有消息就是好消息”并不意味着我们完全忽视坏消息的存在，而是在不确定性的情况下，我们倾向于将没有消息解读为好消息的心态。这种心态有助于减轻我们的焦虑和压力，增强我们的信心和希望。但是，我们也需要注意到，有时候没有消息也可能是因为事情正在顺利进行或者暂时还没有出现问题的迹象，因此我们不能盲目地认为没有消息就是好消息。我们需要保持警觉和理性，根据实际情况做出正确的判断和处理。

1、从播音创作活动的角度来考察受众的心理及接收规律,应该注意哪些方面

从播音创作活动的角度来考察受众的心理及接收规律，应注意以下几点：

1．注意线条性，把握过程性。言语传播和接收是线性过程，受众对创作主体所发出的信息有一个认识判断接收的过程，有一个接码——解码——收码的过程，有一个认识——情感——意志的过程，创作主体应注意传播中自然属性规律(言语的物理——以像，生理——心理运动过程的规律)与社会属性规律(即心理活动内容运动的规律)的双重把握，有机统一。在播音创作中，首先应把信息按传播规律传达清楚，注意把握听说之间的过程。

2．注意自主性，给予创造性。受众不是消极被动地接受信息，随着时代的发展，受众素质的提高，受众的自主性、思辨性愈来愈体现出来。在播音创作活动中，创作者应充分估计到受众的能力和水平，为其留以思考的空间、创作的余地。3．注意局限性，加强引导性。受众的层次水平是不一样的。播音创作活动的根本目的是要体现党的政策主张，宣传引导人民群众的社会实践。播音创作者要把党的政策变为人民群众的共同主张，就需要，既看到受众的个体需要，又看到人民的整体利益；既看到受众的眼前需求，又看到人民的长远理想；既看到受众的表层需要，又看到人民的本质愿望。用人民的整体、长远、本质利益和愿望及理想引导受众。4．注意情感性，求得共通性。在创作活动中，创作者应考虑受众接受的情感性。能够引起受众情感上的共鸣，是听众接受信息的最有效状态。既要以理服人，又要以情感人。只有有感情的人，才能感动有感情的生命。要引起受众心灵的共鸣，就要把真挚的感情贯穿于播音创作，在播音语言表达中，用鲜明的态度感情鞭挞假、丑、恶，歌颂真、善、美。5．注意受众反馈，提高播出质量。“受众学中的反馈，是指传播者通过受众对所接收的传播信息的反应，推测和判断受众的心态和需求，检验和证实传播的效果。”④随广播电视现代化程度的不断提高，受众反馈的渠道也越来越多。有来信、来访，电话电报；请进来座谈，走出去调研；选典型访问，找受众对话；参与节目制作，运用电脑软盘。反馈的信息量越来越大，分析的信息面越来越全。这些进一步促进了节目质量提高。对于播音创作者来说，更应重视受众反馈，不断调整自身创作，提高服务水平。重视受众反馈，创作者一方面要重视反馈来的信息，一方面还应抽出时间，主动深入群众，调查研究，直接获取第一手材料。同时也看到受众反馈的差异性，对获得材料，进行选择分析．以保证反馈的质量。

受众心理包括什么

　　受众心理包括：认知心理、好奇心理、从众心理、表现心理、移情心理、攻击心理。受众心理学就是专门研究受众心理的学问，属于心理学的分支，可包括大众传媒受众心理学，如专门研究电视受众心理的、电影或报刊受众心理的、广告受众心理的。

　　受众心理的倾向

　　1、共性心理：这是指受众在信息接受中所具有的大致相同的心理活动倾向。

　　2、个性心理：受传者由于先天遗传和后天习惯与实践的不同，使其在兴趣、爱好、气质、性格等方面形成了千差万别、各不相同的心理特征，这就叫个性心理。

　　3、顺向心理：这是一种具有积极、正面意义的和顺应传者或媒介意愿的心理活动倾向。

　　4、逆向心理：这指受众受某种预存立场、思维定势的影响产生了与传播者的正确观点相抵牾的思想情绪或心理倾向。

　　什么是受众的心理效应

　　受众的心理效应，是指传播活动中的一些心理现象对传播过程和传播效果的影响。包括：威信效应、“名片”效应、“自己人”效应、晕轮效应、投射效应、从众效应。

     心理效应是社会生活当中较常见的心理现象和规律。是某种人物或事物的行为或作用，引起其他人物或事物产生相应变化的因果反应或连锁反应。

　　什么是受众心理选择

　　又称“受众选择性心理”，是受传者在接受信息过程中自觉或不自觉形成的一种心理状态。受传者对信息的选择从心理上表现为选择性接受、选择性理解、选择性记忆三个过程。选择性接受是心理选择的第一过程，指受传者从心理上对一定事物或活动进行注意、评判与取舍。在此阶段中，人们总是力图回避与自己无关或与自己观念相悖、意见相反的信息，只选择自己关心、注意、对自己有利的信息。

受众心理学的概念

受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。因此，受众心理学就是专门研究受众心理的学问，属于心理学的分支，可包括大众传媒受众心理学，如专门研究电视受众心理的、电影或报刊受众心理的、广告受众心理的。研究的方面主要包括：1、认知心理　　2、好奇心理　　3、从众心理　　4、表现心理　　5、移情心理　　6、攻击心理

名人心理的受众特点

好奇心理、学习和模仿心理、娱乐和放松心理。1、好奇心理：人们对于名人的生活和心理状态通常充满好奇，想知道是如何取得成功的，动力来源是什么，个人特点是什么。2、学习和模仿心理：很多受众通过了解名人的心理状态和行为模式，从中学习和模仿，以帮助自己更好地应对生活中的挑战和困难。3、娱乐和放松心理：名人的生活和言论往往被大众媒体所报道，受众可以通过观看、阅读等方式了解名人的生活和工作，从中获得娱乐和放松的心理体验。

受众的心理需要有哪些

受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。　　1、认知心理　　2、好奇心理　　3、从众心理　　4、表现心理　　5、移情心理　　6、攻击心理

网络广告的受众心理分析

1．网络广告受众心理的概念与内涵

网络广告在互联网发达的时代，它的受众不同与其他的传统广告媒介。正是因为有了这种不同，网络广告的受众也就有了其特殊的属性以及内涵，那么网络广告的受众心理研究则需要从它的他内涵以及发展层次去解析。

1.1网络广告受众心理的概念

网络广告具有着特殊的属性，因为它比较传统广告更具有生动性，形象性，但是恰恰由于它的形象生动，可比性，可选性等特点决定了网络广告本身受到的制约也非常大，比如：在网络广告中，它不具有强制的接受性，引起受众心理反感的情况下，会选择停止阅读或者转向选择。再加上网络广告的本身人群定位比较高，属于高知，高资，高消费群体，那么其心理的要求也就相对比较高，比如他们更注重心理愉悦，更注重个性的体现，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同时他们对广告的要求就更加严厉地归纳为对网络广告的满意度。因此网络广告受众心理的概念为满足消费者可比性告知需求的广告传播信息心理。当随着网络广告的不断发展，互联网的多种形式发展，网络广告的受众面积会更加广泛，心理也会不同，但是满意度最终还是考量网络广告受众心理的一个重要标准，也是网络广告受众心理的一个内化概念。

1.2网络广告受众心理的内涵

广告的形式尽管带不来直接的经济效应，但是广告形式却能为消费机会提供决策，为消费者给予指导，同时能够激发消费者的购买欲望。因此就有必要认识与了解网络广告的内涵。其一，网络广告受众心理会随着市场的不断变化而变化，他们的视觉会更加开阔；其二，网络广告的受众心理对于传播途径的选择没有可比性，也就是说其广告平台比较单一，需要应对消费者的多种心理需求，那么就需要网络广告的制作更加注重广告模式的效果，包括迎合消费者心理需求的要求也就随之提高；其三，网络广告诉求目的比较明了，因此心理感染能力要加强，甚至要具备相互影响的作用力。

2．网络广告受众心理分析

网络广告是一种以消费者为导向，个性化的广告形式。消费者不是简单的被动接受，而是主动的选择。任何一则广告都是通过影响受众心理发生作用的，从而启迪受众或引发受众的购买行为。消费者可以根据自己的要求、喜好，选择是否接受以及接受哪些广告信息。以前，我们往往把广告的效果简单地等同于它的制作过程，而忽视了受众对它的接受过程，或者忽视了受众在接受广告方面的特殊心理。

2．1网络广告受众的心理特征

作为网络广告的受众，有其独特的心理特征，主要表现在以下几个方面。

网络广告受众的猎奇心理。猎奇心理也称喜新心理，是一种直接兴趣，不需引导即可产生一种关注与感兴趣的心理指向，网络广告不仅传递商品信息，而且还传递各种政治信息、社会生活信息、文化信息等等，网络广告要运用心理影响技巧强化广告设计作品的心理感染力，既要新颖独特，界面漂亮且有着较好的视觉效果，又要有趣味性、能与受众产生互动，使受众在互动过程中不知不觉地接受广告宣传，满足人们的好奇心理，充分引发受众的兴趣，吸引消费者，进而产生购买欲望和行为。网络广告受众的方便、快捷心理。著名的广告大师奥格威曾强调，“广告不应该视为一种艺术形式的表现，做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”。广告最终目的是激发消费者的购买欲望，从而产生购买行为。网络广告作为种广告载体和媒体，可以提供给网络广告受众的是一种方便、快捷、高效的信息以及购买心理行为，满足消费者的欲望，使其行动落实。如：在网络上出现百威啤酒的广告，点击即可参加抽奖活动，这样的广告行为对于受众来说是很快捷的参与方式，在线几秒钟就可以得知自己是否中奖，无须通过传统的邮寄等方式参与活动，使受众的参与性大大提高，广告宣传的目的得到体现。

网络广告受众的急躁心理。一般浏览网络信息都需要付费，如果网页以及网络广告出现速度过慢就会影响到受众的心理情绪，产生急躁心理，在此种状态下，受众自然没有心情去关注与自己关系不大的广告。因此网络广告的制作需要充分考虑广告数据大小和在网页中的位置，以起到较好的视觉效果。

2网络广告受众的感知心理

感知是广告对于受众产生效果的首要环节，一般只有让人们知道一个广告的存在，才会引起接下来的各种反应。在这方面，网络广告既有优势又有劣势。允许受众拉出信息，一向被认为是网络的最大优点之一，但是可以肯定的是网络广告这一优势在很大层面上，使广告信息更加生活化，受众不仅可以通过视频体验商品信息来了解商品，更可以建立一种感性与理性相互衔接的思考方式，在消费过程中，这种思考对于消费者心理是一个最大的保护。同时网络广告最大的优势是赏心悦目，可以采用文字、图片、色彩、动画等形式，又可以采用电影、三维空间展示等形式，将产品的外观、性能、用途、使用方法、价格、购买方法等信息一览无余地展现在用户面前。在购买过程中，受众的感知具有很强烈的优越感。

2．3网络广告受众的接受心理

消费者的接受心理是广告传播给人们的过程，是人们理解广告内容、了解产品的过程。传统平面广告的感知与接收，是同一的。而在网络广告中，接收却往往需要附加动作。例如，点开链接。有时，这个过程还需要多个步骤。虽然广告创意极具诱惑，但受众的耐心未必那么持久。它过于逻辑，而忽略了一点，人们的心理，往往不是由逻辑决定的。但是在网络广告中，我们也看到了很多迎合了消费者消费心理的广告，如视频形式、弹出广告等等，最为主要的是网络广告可以根据消费者的消费心理为他们量身定做广告，他们可以通过固定的信息模式搜寻自己所需要的商品，这种方式使消费者的需求心理与商品的诉求点很快地就结合在了一起，有选择地观看网络广告，且可以借助网络与广告的发布者进行直接的交流，广告发布者也可据此实现客户定制等功能，从而既提高了网络广告的吸引力，又可获得较好的广告效果。

2．4网络广告受众的记忆心理

我们知道对于广告信息的记忆，是消费者思索消费的依据，也是他们做出购买决定不可缺少的条件。因为，在大多数情况下，消费者接受了广告传递的信息之后，即使对此广告产生良好印象，一般也不会立即去购买，如果广告组成元素使其产生记忆，那么就可能形成消费行为，在网络广告的传播与制作过程中，记忆心理首先是信息传递的一个诉求目标，其次是消费者的购买欲望的表现，那么在探索受众心理的过程中，强化网络广告给予消费者的记忆心理也就非常关键了。

3．针对受众心理的网络广告策略

在网络广告设计中，不仅要了解受众心理，还要针对受众心理基本特点采取相应的广告策略，运用心理影响技巧强化广告设计作品的心理感染力,进而提高广告宣传的市场冲击力。根据网络广告受众心理可以提出以下几种网络广告策略。

3.1交互式广告策略

互联网突破了传统媒体单向传播的局限，为受众与媒体间的双向交流提供了可能。受众不再是被动的接受者，他们也可以发布信息，可以主动寻找信息，对信息做出回应等。在各娱乐性、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其它广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度，传播品牌形象。

3.2定向传播策略

把生动的网络广告放在能吸引某些特定细分市场的站点上，对提高企业或品牌知名度非常有效。尽管网络广阔，但还是可以细分成很多部分，这些细分的受众有特殊的兴趣与需要，给定向传播提供了更精确的传播途径。

3.3增值传播策略

把网络广告由“线上”做到线下，通过对受众心理需求的了解，不难发现网络广告由网络做到消费环节的机会，因此在广告的制作与发布过程中，从业人员应当通过广告的宣传作用，量身制定一些与销售相关的促销活动，使广告本身增值，同时也使商品的传播更加广泛。

3.4发布时机选择策略

在网络广告的发布过程中，发布时机的选择也是非常重要的。尽管网络广告的发布不受时间、空间的限制，但是在受众的接受时效上来看，广告类型与广告接受时间要协调，只有广告时间与消费者的需求心理接近，网络广告才可能起到更好的作用。网络广告在我国才逐渐起步，而伴随着网络的推广与普及，网络广告的作用也越来越大。因此在网络广告的制作与发布过程中，从业人员不仅要掌握网络广告的受众心理，而且要依据网络广告受众心理的特点，制定相对全面、系统的广告宣传策略；更要注重网络广告的特点，因势利导建立相互适应的广告传播规划；同时还要注意网络广告在传播中的传播效率，根据传播效率制定更加相互适应的传播方法，通过传播效果为依据做一些具体的促销活动，使网络广告最终由线上发展到线下。不仅使网络广告有了一个更广阔的延伸空间，同时也是网络广告的商品无形中也形成了二次认知的可能！

广播电视受众的文化心理结构

广播电视受众一般心理及行为包括：主人 的心理；强烈的参与心理；渴求信息和知 识的心理；消费娱乐心理；选择性心理。

广播电视台

广播中

广播平台上新闻/时事类节目最受欢迎，逾半数的重度广播受众都将此类节目视作最喜欢的节目类型，是最喜欢音乐类节目受众的近3倍。电视平台上，新闻/时事类节目同样是重度广播受众最为喜欢的节目类型，其次为综艺/娱乐类节目。网络平台上，重度广播受众最喜爱的节目类型当属综艺/娱乐类。由于广播和电视媒体的公信力对重度广播受众依然有着深刻的影响，因此新闻/时事类能够成为最受喜欢的节目也在情理之中。