分众传播的成因分析？分众化什么意思

本文目录

• 分众传播的成因分析
• 分众化什么意思
• 分众传媒的企业规模
• 电视分众传播对电视广告的发展会产生怎么样影响
• 广告走向分众化的表现及原因有哪些啊
• 分众传媒怎么样
• 分众媒体的概念是什么
• 什么是分众传播

分众传播的成因分析

随着数字化技术、电脑、多媒体和因特网等信息传播技术以越来越快的速度更新换代，人们可以明显地感到：大众传播无论在传播对象还是传播技术上都在发生着前所未有的、带有根本性的变革，原先面向社会公众的大众传播正开始出现越来越多的分众传播的趋势。分众传播之所以方兴未艾，其成因可以从以下几个方面分析： 分众传播越来越成为一种趋势，中国的网络广告也开始走向分众传播，变成分众广告。网络广告分众传播：窄告网中国网络广告业发展迅速，广告模式也不断创新。2005年，一种与内容匹配且“按效果收费”的网络广告模式在北京推出。营运方“窄告网”称，窄告就是网络定向广告，窄告使广告从“广而告之”转化为“窄而告之”。专家称，窄告正引领中国的网络广告业步入“分众传播”时代。根据中国互联网络信息中心2005年公布的统计报告，截至2004年底，中国上网用户总数已达9400万，比2003年增长8%。网络广告与电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络新闻、网络游戏等服务业务快速发展。网络广告是中国互联网公司最主要的商业模式和盈利方式之一。然而，传统的网络广告由于其投放行为和受众群、浏览者的兴趣并不匹配，广大网民对这种“地毯式轰炸”的广告普遍反感。为此，“窄告网”应运而生，并正式推出“不点击不收费”广告模式，以每次点击收取0.20元的价格确立了新的行业标准。“窄告”可以巧妙地将广告主的宣传卖点和媒体新闻点、公众兴趣点结合，有效提升网络广告的针对性和吸引力，为中国2000多万中小企业和机构提供了经济适用的营销手段。这种“按效果付费”的网络广告新模式的推出，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，广告能够直接“命中”目标客户群体。 业内人士预测，“窄告网”所遵循的模式将引领中国网络广告业步入分众传播时代。但是，在一片叫好声中，有人难免会产生这样的疑问：分众传播真的是一分就灵吗?在实际操作中，究竟应该如何把握网络广告的分众传播呢?回归“受众本位”优势由于网络监管的困难与滞后，网络广告自诞生之日起，就一直处于自发无序的经营状态。国内各大门户网站广告大量堆积的现象 网络分众营销活动非常严重，首页、频道首页和正文页遍布广告：弹出式广告层出不穷，令人应接不暇;浮动式广告满屏飞舞，让人眼花缭乱。与此同时，广告内容却是鱼龙混杂，真实性、合法性缺乏保障。2004年1月相关单位发布的一项网站调查报告指出，95%的网民认为各大网站的广告干扰了他们正常的信息阅读，并对此表示反感。一种被广告商普遍看好的广告形式受到了媒介受众的冷遇。于是，网络广告分众传播应运而生，它可以帮助网络媒体节省大量的页面资源，使以前被浪费掉的“广告”转换成按读者兴趣精确投放的“窄告”，不仅受到了网民的欢迎，也为企业提供了最新、最有效的互联网营销方式。其实，作为以“受众本位”为优势和核心竞争力的网络广告，理应比传统广告更重视受众的角色与地位，重视受众处理信息的心理和态度。因此，网络广告的分众传播，不仅仅是广告放置位置发生了变化，它更是对传统网络广告完全不考虑受众心理做法的弥补和修正，是“受众本位”下网络广告优势的回归。应该追求互动传播传统的广告传播以信息的单向传播为主，分众传播时代的网络广告应该追求互动传播。这种互动传播要兼顾广告主与相关者(包括媒体和目标受众)的共同利益，充分利用媒体的特性，将目标受众有序地纳入到企业广告的价值工程中，即以有限的广告预算可靠地实现广告信息的传播。网络广告尤其要注重广告主和目标受众之间的双向沟通，以及广告主、媒体与受众之间的多向沟通。其中，受众处于广告活动的首要位置，对广告有相当的控制权，接受什么样的广告，接受什么样的信息，取决于受众的偏好，而且受众对信息有充分选择和修改的权利。2011年以来，深圳热线和21CN一起在探索“互动广告模式”。这种互动广告模式是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告，在广告的表现形式上更加丰富，往往集视频直播、Flash动画、游戏、网站链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身，其最大的特点就是双向交互 广告的展示形式及过程可以根据访客意志而调整演变，只要受众对该广告感兴趣，只要轻按鼠标，就能进一步了解更为详细、生动的信息，并予以及时反馈。可以说，互动广告体现了网络媒体的互动特点，是网络广告的内在本质与核心竞争力。

分众化什么意思

分众化的意思是：按不同标准区分群体。

分众化的对称概念应该是大众化。大众化找普遍规律，分众化则是按不同标准区分群体。随着社会经济的进一步发展，人们的生活水平不断提高，消费选择不断扩大，生活方式及意识形态呈现更加多样化的趋向。

传统观念中利用人口统计特征进行分类已很难把握愈加捉摸不定的受众市场，即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于态度观念的不同，呈现出逐步分化离散的“碎片化”状态，拥有相似生活形态的受众逐渐重新聚集，最终形成分众群体。

传播分众化是指传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务。专业频道的对象化传播意味着分众化、小众化，但最终目标是大众化。分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段整合传播内容。

分众化应该是区分大众的一种方式，按照大众的不同分类，有针对性的开展宣讲，比如女性群体、青少年群体。对象化可能是根据职业特点进行的分类。至于对象化，我觉得可能更多的是针对宣讲个体对象提出的。

趋势：

1、精英媒体阶段：早期的报纸和政党报刊时代。媒体只满足社会精英和富裕人群的需求。

2、大众媒体阶段：大众报刊、通俗读物、大众电影、广播电视。媒体力图满足最大多数人最基本的信息需求。

3、专业媒体阶段：专业报纸和期刊、频道内容一定程度专业化的有线电视。媒体称为满足多样化需求，以不同受众群体作为目标的各种各样的新型媒介。

分众传媒的企业规模

分众传媒（Focus Media），是中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台，是中国领先的数字化媒体集团。2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（Target Media），覆盖全国100多个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。2005年10月份分众传媒收购占据全国媒介（Framedia），进入社区平面媒体领域，这一网络成为分众数字户外的重要组成部分。2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖100余个城市、数以10万计的终端场所，日覆盖超过2亿的都市主流消费人群，在业内已成为中国都市最主流的传媒平台之一，效果被众多广告主所认同肯定。

电视分众传播对电视广告的发展会产生怎么样影响

　　我是学新闻的我只能从新闻学和传播学角度来给你分析。　　以往的广播电视节目最大的特点就是大众化、综合性，传播对象、受众群体缺乏针对性。而现在广播电视正努力寻求新的、在传播方式上的变革，即【分众传播】我们学习新闻的人将它称作广播电视【窄播化】关键句变为【以受众为中心进行节目的采写、制作及传播】。　　“窄播化”后，传播机制的重心发生了改变———以原有的传播者为中心的机制转变为以受众为主体的运作机制。找准传播的目标受众群，是“窄播”化后专业化频率成败的关键。　　第一，传播内容专业化。广播专业频率节目内容呈现出专业化的特点，拥有自己专属的传播领域和独有的个性风格。　　第二，传播定位服务化。广播“窄播”化后，突出了节目的服务性。如交通广播在节目的定位上就适应了服务性这一要求。　　第三，传播方式互动化。“窄播”化后的广播节目由原来着重进行理性教育向同时注重理性教育与感情沟通转变，由居高临下的单向传播向平等交流互动的双向传播转变。广播节目的制作过程也越来越注重调动听众参与的积极性，与听众交流互动，增强亲近感、沟通性与信任感。　　★★★ 简而言之，就是根据不同的受众群体的口味进行电视节目的传播，实现频道专业化【如体育频道、音乐频道、旅游频道、影视频道 等等】这样的转变对于广告的制作和投放其影响是显而易见的，因为我们可以根据不同的受众制作符合其审美及兴趣的广告，在专业的频道进行投放宣传，做到品牌效应的最大化，例如，做一个探险方面体育用品的广告，既可以在专业的体育频道投放广告、也可以在专业的旅游频道投放广告，得到的反应会有所不同，但都可以做到被从事体育及旅游探险所熟知并部分或完全接纳的效果，在传播学上这个应该就是【子弹论（皮下注射论）】的典型利用，同时，广告投放商或产品生产厂家可应根据专业受众在实际应用中对产品实际效果的反馈做出产品设计修改或广告宣传策略的调整等等。

广告走向分众化的表现及原因有哪些啊

原因:广告分众化则是对广告目标受众进行分类，使用数字技术的传播途径把信息直击目标受众的一种广告模式。广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化。但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众。随着市场不断分化,市场竞争加剧，受众不断被细分,在这个以消费者为导向的广告营销体系里，那种追求以量取胜并不惜耗费巨大成本的“轰炸式”的大众化广告投放再也达不到既定的传播效果了。而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件。促进了广告分众化的产生。表现：1.依靠分众化媒介2.精细化分层受众3.市场行为细分4.广告投放形式的分众化5.广告代理终端的分众化

分众传媒怎么样

分众传媒诞生于2003年，在全球范围首创电梯媒体，创始人江南春。2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股并于2007年入选纳斯达克100指数。分众传媒电梯电视拥有直营城市超过90个，含加盟城市覆盖超120个, 截至2016年6月30日，有19万块电梯电视及办公楼数码海报，每天精准到达超过2亿白领、金领及商务人士，占据中国电梯电视市场超95%。分众传媒电梯海报覆盖全国46个直营城市，截至2016年6月30日，拥有自有版位超过121万块，覆盖超1.5亿社区人群，市场占有率超过70%。分众传媒晶视影院覆盖270余个城市，超过1200家主力影院，超过8000块电影屏幕，市场占有率55%。分众传媒终视卖场覆盖超过150个城市，超过1800家大型卖场，约6万台店内电视屏，市场占有率98%。分众传媒(002027)于4月24日发布了2019年第一季度报告。报告显示，分众传媒今年第一季度营收达26.1亿元，同比下降11.78%。今年第一季度，分众传媒归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元，同比减少71.81%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.15亿元，同比减少89.17%。就近日分众的股票表现来看，暂时不建议入手。（个人意见）

分众媒体的概念是什么

传媒分众化是一个现代广告模式上的一个全新的概念，分众就是对广告受众进行划分分类，使用数字技术的传播途径把信息直击目标受众的一种广告模式。传统的广告模式存在最大的缺点在于成本浩大并且不能有效得把信息传达给目标受众，造成资金的大量浪费。而分众则是对受众进行分类，例如分众传媒Focus Media他把消费群体锁定在商务楼和高档住宅别墅群中的白领阶层，这一群体具有相当的消费能力同时也是社会的主干力量并且年龄偏下具有很强的消费欲，这样把一些较高档次的产品投放在这些楼宇电梯间内的液晶电视上形成大规模网络后，就解决了传统广告的弊端。Focus Media公司也是首家在NSDK上市的中国传媒公司。

什么是分众传播

广义的传播（Communication），指自然界一切事物内外及人类社会中产生相互运动和关系的现象。 传播学所说的传播，指人类社会中，信息在个人或人群中发生的流通、共享或扩散的行为及过程。 简单地说，传播就是指人们传递与接受信息的行为。传播方式是多种多样的，除了报纸、广播、电视、杂志、户外、互联网、社区媒体、手机媒体等媒体传播外，还包括通讯、文字、语言、表情、姿势、代码、会议、展示、电影、表演、游戏、运动、比赛、游行、采访、演讲、海报、横幅、咨询、征集、评选…… 分众传播的概念 传播按目标受众面的大小与性质，可分为大众传播和分众传播。 自上世纪末以来，随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网的逐步普及，媒体呈现出多样性。“第四媒体”的兴起打破了报纸、广播、电视“三足鼎立”的态势，形成“万舸争流”的局面。网络媒体不仅真正实现了个性化的传播服务，而且也使“广播”（broadcasting)变成“窄播”(narrowcasting)成为可能。 面对越来越多的信息，人们的注意力被极度分散，因此，受众的选择显得越来越重要。 从心理学的角度来看，所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中，注意的基本功能是对信息进行选择。 面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。 我国30%的国民（城市居民）拥有80%的财富，70%的国民（农村人口）只拥有20%的财富。而城市居民中的财富再一次进行了不平衡的分配，其中8%的人拥有了60%的财富。因此，说中国市场拥有13亿的消费者是个相对错误的概念，在中国只有3亿多人具有一般消费能力。 当我们的时代已经开始从大众行销转向分众行销时，当品牌的市场策略都开始从广泛受众转向一些特定的族群时，分众媒体应运而生。 分众媒体和大众媒体的关系就像精确制导炸弹和常规炸弹，从广而告之到分而告之。 分众传播就是指面向一个有清晰特征的受众群所进行的“窄播”。分众传播的思路，就是如何从“以获取绝大多数人的注意力为目标”转向“以获取某特定部分人的注意力为目标”。 专业化的广播电视频道与栏目、行业性的报纸版面、个性化的杂志等，是传统大众媒体的分众化。而专业网站和特色网站、以电梯媒体和液晶电视媒体为先锋的社区媒体，则是新型分众媒体的典型代表。 社区分众传播 社区传播的根本属性，就是分众性，社区传播是典型的分众传播。 社区分众传播的特性，就是其受众的高端性。 据新华社报道，2005年7月10日在成都市召开的“和谐社会成都论坛”上，有专家指出，当代中国已经形成了由十大阶层组成的社会阶层结构。 这十大阶层包括： （一）国家与社会管理者阶层：指在党政机关事业单位和社会团体中，行使行政职权的领导干部。 （二）经理人员阶层：指国有大中企业，城乡各种股份所有制大中型企业、大中型三资企业和私营企业中的中高层管理人员。 （三）私营企业主阶层：指拥有私人资本，雇用八人以上的企业主。 （四）专业技术人员阶层：指在国家机关、事业单位，各种经济成份的企业中从事科学技术的专业人员。 （五）办事人员阶层：指协助党政机关、企事业单位的领导处理日常事务的专职业务人员。 （六）个体工商户阶层：指拥有少量资本，从事小规模生产、经营活动的小业主、工商户。 （七）商业服务人员阶层：指在第三产业中从事体力或非体力劳动的员工。 （八）产业工人阶层：指在第二产业中（工业、建筑业）中从事直接或辅助性生产的体力、半体力劳动的员工，其中农民工占大多数。 （九）农业劳动者阶层：指从事农林牧渔业生产，并以此为收入主要生活来源的农民。 （十）城乡无业、失业、半失业人员阶层：包括失业、失地、待业的人员。 可以看到，社区媒体的受众主要是排在前面的五大阶层，他们大多属于高收入、高学历、高品位的“三高”人群，是社会的主流财富阶层。 因此，他们是中高档商品的主流目标消费人群，是广告的高价值受众。