电视广告文案（电视广告文案和平面广告文案的区别）

本文目录

• 电视广告文案和平面广告文案的区别
• 电视剧《我站在桥上看风景》有走心的广告文案吗
• 公益广告宣传片文案
• 有哪些广告文案，一瞬便觉惊艳
• 天之蓝广告词
• 天之蓝经典广告文案
• 电视广告文案的写作应该注意哪些要点
• 电视广告文案的写作要点有什么

电视广告文案和平面广告文案的区别

1、传递的信息内容不同。平面媒体广告文案和静止的图片，而电波媒体通过声音和活动的画面来传递信息。平面媒体广告文案的载体主要是书面语言---文字，而电波媒体广告文案的载体主要是口头语言，主要通过声音来表达，当然也包括一部分文字，在电视媒体中主要以字幕的方式出现。2、涉入程度不同。平面媒体受众涉入度高，主动性强。平面媒体易于保存，受众阅读时主动寻求信息，同时文字媒介需要对信息进行重新诠释才能导致意义的传送，因而注意力比较集中，很少分散注意力去做其他事情。因此平面广告大都以文案为核心，辅之以图形画面，传递尽可能明确的产品信息，时受众利于理解并产生购买欲望。而广播电视是低度涉入的媒体，由于电波传送特性的影响，受众只能被动接收。3、平面广告媒体以尺寸大小为计算单位，而电波媒体以时间为计算单位。报纸、杂志以厘米为计算单位，电波广告以秒为计算单位。一般情况下，平面广告版面篇幅越大、电波广告时间越长广告费越昂贵。平面广告的版面大小、电波广告的时间长短对广告文案的文字多寡、分布有着较显著的影响，因此需要将广告信息在有限的时间和空间内进行有效的传递。一．平面广告文案平面广告文案的排版：平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置，或者仅次于图片的位置，通常采用较大字号和醒目字体；正文一般安排在版面的中心位置，使用较小字号、容易阅读的字体；随文一般安排在广告版面最下方或右下角，使用较小字号和醒目字体。广告语一般与企业或品牌名称标志相伴，有的放在广告最上方，有的放在随文上方，采用固定的标准字体。怎么写平面广告文案的内容？内容一般是指正文。正文承接标题，进行深度说服，力求培养消费者的购买欲望，讲求创意和号召力，展现自己的风格。写法一般有：1.客观直陈式 2.主观表白式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事式 客观直陈式不借助任何人之手，客观再现诉求信息。主观表白式以广告主口吻展开诉求，带有“我们”怎么怎么样的意思，比如“我们诚心诚意为您服务......”代言人式是以代言人的口吻向受众说话，是电视广告的常用方式。独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。对白式通过人物对话展开互动。故事式是将正文叙述为一个完整故事，塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。

电视剧《我站在桥上看风景》有走心的广告文案吗

今年在芒果台播放的电视剧《我站在桥上看风景》，不知你看过没有？反正我还没看过，但是作为一枚文案，这几天看到芒果台为这部电视出的一系列广告文案，文艺风十足，很适合在旅行行业中的文案人借鉴，今天就给大家精选了一组不错的UGC文案，这位文案主要围绕“风景是你，怎么样都好”的主题来说的。我们一起看看具体文案内容吧：

旺角篇：旺角人太多，你心心念念的菠萝包，都被挤掉在了地上，硬是用了五支口红才把你哄好。

外滩篇：去外滩跨年，结束之后提着你的高跟鞋，牵着你走了两公里才打到车，你抱怨说明年不来了的样子，真可爱。

泰国篇：最不喜欢吃的就是冬阴功和咖喱，只因为她说，最大的梦想是在海滩上晒太阳，就陪她在泰国呆了半个月。

重庆洪崖洞篇：在洪崖洞迷路了两个小时，终于明白为什么重庆是3D魔幻城，吃火锅时你鼻头冒起的汗珠，我到现在都很想念。

杭州西湖篇：去年秋天终于去了杭州看西湖，租的双人单车，你却一脚也不肯踩，你这么懒，我还是拿你一点办法也没有。

大理洱海篇：她吵了大半年想去看洱海，那天我把去大理的机票藏在了枕头底下，她看到之后边哭边笑，像个孩子。

校园篇：那天在操场上坐了一下午，有暖风和她泛红的脸颊，从没有觉得世界可以如此安静，夕阳可以如此美丽。

不眠之夜篇：睡不着的那个晚上，给他发微信说想去旅行，他立马发来满屏的旅行攻略链接，说：全世界你想去的地方，我都愿意陪你去。

风景是你，怎样都好。这样子的文案，简直不要太美。这一波文案，并非刻意书写，而是全部来自用户的分享，简单走心又温暖。用户UGC，文案创作更具有真实性。字里行间能能感受到小情侣之间那种浓浓的爱意，关于旅行，关于爱，风景是你，怎样都好。

怎样，看完这一组文案，对你文案创作是否有帮助呢？用户真实的诉说，更具有感染力，你觉得呢？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

公益广告宣传片文案

公益广告宣传片文案

创作理念

无论电视、报纸，还是广播，我们处处都能感觉到“低碳”两个字。

但真正体会这两个字的人不多。

因此，在宣传片中，我们将有机的概念与低碳紧密结合，通过选手的亲身实践带出低碳的现实意义，通过女主持人亲切感性的口述传达公益思想，要么让观众有一种源自内心的共鸣和感动，要么号召大家一起行动，最终将品牌理念传递给更为广泛的人群。

启蒙篇

每天都被包围，

却从未真正启蒙。

直到一次旅行，一次有机之旅，

唤醒了久违的感动。

170年前的纯香，

一种永恒的时尚。

低碳生活， 我们一直在行动。

生活中，

我们总在寻求一种默契。

但有一种默契，来自心灵深处的呼唤，

与尊重环境有关，

更与你我有关。

其实，每个人都是践行者；

每个人都是形象大使

从现在起，大声喊出你的宣言

让低碳声音传递得更远。

——威龙有机葡萄酒

有哪些广告文案，一瞬便觉惊艳

没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程

国内首档烧烤节目《人生一串》

你的能量超乎你想像

红牛

心有多大，舞台就有多大

央视公益广告

装得下，世界就是你的

爱华仕

你值得拥有

巴黎欧莱雅

你本来就很美

自然堂

相信事在人为，也相信尽力无悔

江小白

吃点好的，很有必要

三全私厨水饺

皇家·芝华士就像生活方式如果你要问是什么生活方式，说明你不曾拥有这种生活方式

皇家芝华士

这不是一段旅程，旅程总有终点，但我们会继续。世界在转，我们也随着转变。当计划消逝，梦成为主宰，无论我去哪里，都有你——我的幸运，我的命运，我的未来。香奈儿5号，无可取代

香奈儿5号香水

梦想的常态就是把所有的勇敢都给了倔强

拥有梦想的人，都像头孤狼一样背井离乡是为了更好的远方鲜血淋漓还依旧坚强不为别的，只是想混出个人样喝完这杯，别忘记你也曾苦心孤诣过。@凯爵啤酒

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。

奇美液晶电视

在线精彩 生活更精彩

是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻当你我之间不在隔阂或者你我他她都不在隔阂当你的低语有了一个听众或者全世界都来做你的听众当你能即时获得资讯当讯息能随时跟上你的脚步当你可以抚平一个人的伤痛也可以分享全国人的喜悦当你走进世界当世界走近你生命何其精彩当你我只是相隔弹指之间在线精彩生活更精彩。@腾讯视频

如果多一次选择，你想变成谁不，这不是选择，而是对自己的怀疑我能经得住多大诋毁就能担得起多少赞美如果忍耐算是坚强 我选择抵抗如果妥协算是努力 我选择争取如果未来才会精彩 我也绝不放弃现在你也许认为我疯狂 就像我认为你太过平常我的真实 会为我证明自己诺基亚N9 不跟随

诺基亚N9

生命之美好，恒久不变。

巴宝莉

天之蓝广告词

    1、展望未来，一望无际。

2、中国梦之蓝，成功天地宽。

3、蓝色，成功男人心颜色！

4、拥抱蓝天，把握成功。

5、举手之间，男人本色。

6、蓝色梦想，成功分享。

7、蓝动时尚，心动梦想。

8、征程蓝色梦想，步入成功天地！

9、成功男人的标志。

10、成功蓝色，男人本色。

11、男人蓝图，成功精品！

12、成功的蓝色，彰显男儿本色！

13、品味时尚，经典永恒。

14、蓝色，成功在路上。

15、男人动力，添魅力；成功助力，更给力！

16、蓝颜知己，成功伴侣！

17、蓝色至尊，专属成功男人。

18、睿智男人成功蓝。

19、放飞梦想，释放激情。

20、蓝色动力，男人魅力！

洋河蓝色经典

一品蓝色江山

电视广告片之《梦之蓝·梦想篇》你曾拥有的梦想

你正坚持的梦想

都是值得品味的梦想

中国梦，天之蓝

洋河蓝色经典

一品蓝色江山

电视广告片之《天之蓝·品味篇》你曾放弃的梦想

你所坚持的梦想

都是值得品味的梦想

中国梦，天之蓝

一个梦想，两个梦想，三个梦想，千万亿个梦想，中国梦，梦之蓝。

这个是梦之蓝的。

天之蓝的是

洋河蓝色经典的广告词：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。

天之蓝经典广告文案

我们对于男人的情怀，在博大之上进行进一步的解读，符合品牌宣传递进的关系，能够有效使天之蓝从原先的蓝色经典品牌中脱颖而出，而又不破坏蓝色经典的品牌整体性之蓝、梦之蓝，档次与价格从低到高。

其广告宣传由“世界上最宽广的是大海，比大海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”修整为“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀”

电视广告片之《天之蓝·历史篇》

1405年，

中国人实现了深入蓝色海洋的梦想

1909年，

中国人实现了抵近蓝色天空的梦想

2003年，

中国人实现了征服蓝色太空的梦想

中国梦，天之蓝

洋河蓝色经典

一品蓝色江山

电视广告片之《梦之蓝·梦想篇》

你曾拥有的梦想

你正坚持的梦想

都是值得品味的梦想

中国梦，天之蓝

洋河蓝色经典

一品蓝色江山

电视广告片之《天之蓝·品味篇》

你曾放弃的梦想

你所坚持的梦想

都是值得品味的梦想

中国梦，天之蓝

洋河蓝色经典

一品蓝色江山

电视广告文案的写作应该注意哪些要点

广告语与（超级口号、文案、品牌故事)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握传播的特殊规律，方能达成效果。

1真实性

真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。

（1）省钱是正确的道路，不在全联，就在去全联的路上。（就是这么牛逼的帮你省钱）

（2）沿着旧地图，找不到新大陆。（穿对鞋也不磨脚 笑~~·~~）

2原创性

广告语写作中，需要将原创性作为一个重要的原则来遵循。如果不够原创，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。

（1）贵人，多旺事（这家地产商真会夸人）

（2）理想再崇高，也得和现实打好关系（小白依旧这么优秀）

3有效传播

有效的传播可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。

（1）上次跑太快，影子差点儿跟丢了。（笑~~，这鞋可不敢多穿，若是跑到火星去可就不得了）

（2）从知己，看见自己。（不错，汝酒可调啊！）

电视广告文案的写作要点有什么

在制作电视广告时，有许多要点需要广告文案专员去注意，毕竟文案是电视广告的基础与灵魂。一个优秀的文案必须有足够的职业素养，能抓住电视广告文案写作的核心思想，这样才能给一部优秀的广告片打下坚实的基础。 （一）制作电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。 （五）电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象， 以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。