微博改变一切（新媒体是指什么）

本文目录

• 新媒体是指什么
• 新媒体知识科普，究竟什么叫新媒体
• 《微博：改变一切》txt下载在线阅读，求百度网盘云资源
• 当微信缔造者张小龙摘下面具
• 跪求《微博：改变一切》pdf电子版书籍免费网盘资源下载地址
• 读书笔记|《微博改变一切》

新媒体是指什么

新媒体是什么？ 我先说说这个问题。当你看到地铁里、公交上、餐馆里，路上，你家的客厅里，你的床上一直有人在刷手机时，你就应该意识到有人的地方就有江湖，呸，是有社交的地方就有新媒体——这里聚集着更多的人，有着更便利的传播途径。 当新媒体使得人们便利的传输信息时；广泛的进行社会交往时；公开的表达情绪和讨论同一件事情时；新媒体的时代就来了。 这个时代，人人都是生产者，人人都是传播者。 很早之前，人们通过传统媒体了解世界，进行一对零的传播，此时，传统媒体只具备信息传递作用，尚且不存在社交功能。 当出现一对一的媒体工具，如QQ、Email、微信、SNS，人们得以维护与某些个体的关系；随之一对多的交流方式被开发出来，如微博、朋友圈、脸书等，人们通过社交的方式完成了线上身份的构建，并找到了集体归属感。 这就是新媒体的魅力。 虽然川普都准备用推特治国了。虽然新媒体是省钱、省人、省成本的小帮手。但不一定要有。有了可能会让业绩做得更好。但不是人人适合新媒体。 我有一个朋友，她从事医疗器械行业，她常常向我抱怨说，每天都要去医院拜访那些主任、代表等等，见面聊天都是低头哈腰、傻逼兮兮那种，然而他们并不领情。有一天，她问我能不能通过新媒体的方式解决这一问题。我斩钉截铁地说，不能。医疗器械销售，是传统的一对一传播模式，你需要和客户不断沟通，不停地展示器械的功能。你的目标明确，你的中心就是医药代表，就是主治医师。而新媒体是去中心化的传播形式。 我还有一个朋友开了一家天猫店，本来只是想开天猫店，卖卖衣服，20W粉丝，也挺好。我们有一次闲聊，他诉苦水说，做店主挺累，每天和摄影师模特打交道，还得做好售后，完了不知道该怎么和这些人维护除店铺以外的关系。有一天店没了，这20W人也没了。我告诉他，你不妨建一个微信号，你自己先做，我指导你如何导流，在微信也可以卖货，而且平时发一些原创的小清新文艺的文章。用了三个月时间，他把天猫的大部分用户导入了微信，并坚持推文，有了一定基数后，他开始销售。现在的业绩每个月200W左右。 营销，是新媒体的真相，但品质，是新媒体的基本法则。你一定要坚持原创，坚持排版。不要因为营销而营销，要懂得社交。而内容就是很好的社交方式。 嗯，终于来到了真正的重点：如何做好新媒体内容？ 我的经验：什么算是好的内容呢？人人都说好的内容要涉及人性。出格做过的项目不算很多，但总结出一个规律，不同行业的新媒体，在内容和形式上都有各自的潜规则。比如教育、出版、图书行业以高品质原创文章、线下论坛课程沙龙为日常核心发布，房地产行业以连版海报、创意热点为标准，收藏、工艺品、奢侈品以文化传播、优惠活动、节日类专题为主导。所以，你所在的行业也一定有你的运营规则，但新媒体打破了这些界限。这也就是为什么很多老板开始追求跨界营销的原因。 新媒体好内容实例，可以加我

新媒体知识科普，究竟什么叫新媒体

笔者认为应该从三个角度理解“新媒体”：即Time(时间)，Technology(技术)，Society(社会)。 

Time：从时间角度上，更近的可以被叫做较“新奇”的媒体：网络 相对于 电视 是新媒体；电视 相对于 报纸 是新媒体；so 相对于 传统媒体就叫做 新媒体。

Technology：相对于传统媒体，传播广，价格低廉，应用更普遍，技术更易于大众的接受等等技术上的媒体都可以被认为是新媒体；

Society：在社会的角度来说，每个人都可以成为一个新媒体人，对社会也是一种革新。

首先声明：新媒体作为本身并不具有改变社会的能力的一项技术，反而是社会变革的一部分。。作为某一项slogan：微博改变一切。将微博作为主语，是错误的，改变一切的是使用的新媒体人们。 

那么，以下三点可以作为标准，从社会作用上来区分新旧媒体 

一. 是否可以被更多的人便利的使用 

这个命题包含了两个要素：大多数人，便于利用。 

大多数人：当更多的人使用较“新”的媒体，以及使用较“新”媒体的人变的越来越多时。例如，当智能手机的使用量越来越多的时候，甚至已经有些超过了电视的使用量。越来越多的人喜欢使用手机，而手机与电视相比较就是 新媒体

便于利用，使用成本降低也是新媒体取代传统媒体的重要原因。网络的普及性，使大众利用闲暇时间，无论是天南海北 亦或是不同国度的人们链接起来。无论是我们茶余饭后还是睡前阅读，我们都更喜欢拿出手机，刷微博，刷知乎，聊QQ等。

二. 是否有助于更加公开和公正的讨论和传播 

这个命题包含了两个要素：公开和公正，讨论和传播 

公开和公正：传统媒体（报纸，电视）新闻的制作需要从审题，到采编，再到审阅的过程。只有媒体从业人员可以决定什么需要让受众看，以及从什么角度看。。信息也可以被更广泛的搜索和传播；

讨论和传播：网络，特别是Web 2.0的编写权在用户手中，用户就是内容的制造者。网络时代，用户，而不是，可以决定在哪个平台，从什么角度，说些什么，说给谁听。

三. 是否有助于人们更好的社交 

媒体的两大功能：信息 + 社交。 

在信息不对称的社会，越来越多的信息被大众接受，传统媒体是由行业内的专业人员网络传播，但是由于网络的普及性，信息的传播速度更快，覆盖面更广，在广度上扩大了人们交友的可能，中国人可以和美国人交朋友，尽管这两国人既不在一个地区，又不出于同样的时间；人们同时可以随时利用网络进行社交，只要拿出你的手机，点开你的APP；在Web2.0 时代，人们更可以形成一对一的，一对多的，多对一的，多对多的交流。通过交流传播的不单是信息，还有感知，对拥有和自己共同兴趣的一批人的感受。 

在一对一的线上交流中（QQ， Email，微信）人们可以自由维护个人与个人的关系；

在一对多的线上交流中（微博，人人，Facebook，Twitter，微信朋友圈) 人们通过特定的网络环境建构自己的线上身份

在多对一的线上交流中（微博留言，**爱你）人们得以（将集体的狂欢与个人表达相结合）寻找集体归属感；

在多对多的交流中（线上游戏）人们得以通过区分你我，划定群组之间的界限，从而在特定族群/组织中找到自己的位置。

在这种多层次的社交中，传统媒体是永远也不可以达到的。

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《微博：改变一切》（李开复）电子书网盘下载免费在线阅读

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书名：微博：改变一切

作者：李开复

豆瓣评分：5.8

出版社：上海财经大学出版社

出版年份：2011-2

页数：186

内容简介：

内容梗概：

1、从微博征婚、辞职、3Q例子、唐骏等说起

2、微博的起源，在国外twitter的介绍，到底怎么回事，为什么这么有影响力

3、如何用好微博，怎么增加粉丝，增加传播

4、微博的未来及商业模式

5、开复的微博，有关格言、美食等

6、名人微博特色谈，比如蔡康永等

作者简介：

李开复，2009年创立创新工场，一个全方位的创业平台，旨在培育创新人才和新一代高科技企业。曾先后在苹果、SGI、微软、谷歌等公司担任要职，1998年亲手创办微软中国研究院（后更名为微软亚洲研究院），2000年就任微软公司全球副总裁，成为比尔•盖茨的七位高层智囊之一。2005年，加入谷歌公司，任全球副总裁兼大中华区总裁。

出版有：《做最好的自己》《与未来同行（李开复文集）》《一网情深：李开复与学生的网上对话》《李开复自传：世界因你不同》

当微信缔造者张小龙摘下面具

草根影响力新视野 文：田卡 图：饭否

微信（Wechat）缔造者张小龙在大陆科技界是神一样的存在。

毫不夸张的说，他在大陆网际网路世界的地位类似于贾伯斯（Steve Jobs）生前在美国科技圈的地位。如此有影响力，张小龙却选择极少对外发声，他几乎拒掉所有的媒体采访请求，躲在广州TIT创意园专心打造他的微信。

甚至，他不愿参加腾讯总部的高级会议，大陆《财经》杂志曾报道过，一位接近张小龙的人士透露，身为腾讯高级副总裁的张小龙每周要去深圳参加例会，他总是以「起不来」为借口不去，腾讯董事会主席兼CEO马化腾说，「以后让我的秘书叫你起来。」后来张小龙又说「路上太堵，怕赶不上」。于是马化腾每星期都派车来接张小龙，直到他再也找不出任何借口。

如此低调内敛不愿与外界沟通的人，却缔造出华人世界最成功的以帮助人们沟通的即时通讯工具-微信。为什么？张小龙本人对此的解释是，「这么多年了，我还在做通讯工具，这让我相信一个宿命，每一个不善沟通的孩子都有强大的帮助别人沟通的内在力量」。

然而，越不与外界沟通张小龙就越显得神秘，外界对他的兴趣就越多。

张小龙有自己应对外界沟通压力的方法——微信刚火的时候，腾讯内部很多人希望他能分享产品经验，于是2012年7月，张小龙在腾讯完成了一次行为艺术：时长达8小时20分钟，178页PPT的超长演讲。一次性讲完他的产品理念，并宣称以后不再会这么做了，你们以后不要再找我。外界传闻他讲完8小时候之后「精疲力竭」，不过据他的朋友和菜头透露，他当时其实精神奕奕，演讲完去吃宵夜，一个人吃了两份牛丸三盘牛肉，朋友们被吃到「破产」。

张小龙下一次公开露面是4年后的2016年年初，他在微信公开课开幕式上做了一次48分钟的演讲，提出他最新的产品思考：好产品应该让用户用完即走。这与传统的产品思维不同，大部分产品经理们日思夜想地是如何把用户留下来，尽可能多待一些时间。一时间关于张小龙演讲的视频、观点讨论，瞬间刷爆大陆网际网路人士的微信朋友圈。

公开场合的露面罕见，却还是「穿着衣服」的张小龙。不管是大陆网际网路圈还是媒体圈，都对「脱下衣服」的张小龙怀着更大兴趣。然而性格内向，惊人低调沉默的张小龙似乎不给外界任何机会走进他的内心世界。

于是，当1月28日晚上知乎网友邓棵爆出张小龙在类itter小众产品「饭否」上的2359条状态时，整个科技圈沸腾了。有媒体人用「一下子推倒了挡在张小龙面前的厚墙」来形容这种感觉，这位谜一样的最强产品经理终于把自己的偏执、聊天卖萌、写诗抒情、吐槽骂人的一面展露在世人面前，在这个被张小龙看做可以「脱下衣服」的饭否，张小龙的真实一面依然令人着迷。

以下为@gzallen饭否摘录：

张小龙谈自己

gzallen是机器人。2010-12-15 16:27

我进到饭否就说饭否上该说的话，进到微博就说微博上该说的话，回到办公室就说办公室该说的话。我不敢说自己有想法了，想法全是环境催生出来的。2010-12-27 15:11

我智商高的时候，情商就低。情商高的时候，智商就低。两个一样高的时候，我就双高了。2010-12-29 01:20

to be a better man 2011-01-21 17:50

这么多年了，我还在做通讯工具，这让我相信一个宿命，每一个不善沟通的孩子都有强大的帮助别人沟通的内在力量。2011-01-23 01:54

等我老了，我希望拥有leonard cohen的声音。2011-02-04 00:31

我为什么能起得这么早？ 2011-02-18 10:30

哥喜欢的不是产品，是战争。2011-05-13 15:27

人要成功很难，比成功更难的是，知道自己的成功是偶然的。2011-05-13 15:28

Think Different！我经常用这句话来提醒自己，我没有乔老爷的才，一定不能因为要think different而走火入魔。2011-08-25 23:27

面试产品经理，所有技能合格后，要问，你喜欢摇滚吗。回答否的，就算了。2011-09-14 14:51

我在生活上不是一个有洁癖的人，但对待产品却分毫必究，大概就是传说中的精神分裂吧。2011-09-19 21:50

看到和菜头爆料腾讯，那个张什么龙貌似牛X闪闪啊，有空要去拜访一哈。2011-10-19 13:12

石头剪刀布是我的杀手锏。mark。2011-11-04 03:04

多少艰苦不可告人。2012-04-01 18:43

张小龙写的小段子

此恨绵绵有时尽，花开花谢无绝期。纯拼字。2010-12-19 01:04

古今多少事，尽付笑谈中。如今多少花，都在风雨中。2010-12-22 02:32

去年今日此门中，回眸一笑百媚生。拍照秘笈。2010-12-27 16:01

春花秋月有时了，冬虫夏草无尽时。2011-01-17 19:46

你强烈反对的，一定是你自己也拥有的。—艾伦仁波切。2010-11-28 02:02

距离就是，你发一条微博，这条微博要途经北上广，进出九九八十一台路由器，中间还要被拆包解包合并包，被两百个CPU进行过处理，再显示在我的电脑上。而你明明坐在离我几米的地方。2010-12-22 15:54

古人爱月，今人爱日。古人借月抒情，今人日日抒怀。2010-12-23 18:24

需要多么强大的内心，才能看破红颜啊。2010-12-26 18:59

月亮代表我的心，意外怀孕怎么办？路边野花不要采，意外怀孕怎么办？怕什么戒律清规，意外怀孕怎么办？树上的鸟儿成双对，意外怀孕怎么办？2011-02-13 01:25

更快，更高，更远。不是奥林匹克，是蚂蚱。2011-02-15 23:33

多情之人看到情薄，多事之人看到事多。2011-02-25 01:55

萌是第一生产力。2011-10-15 06:29

张小龙谈产品

还是你们用户爽，哪里爽到哪里，苦的是做网际网路的，要整天分析你们的阴暗心理好让你们更爽，还不能明说。2010-11-27 23:18

一个产品，要加多少的功能，才能成为一个垃圾产品啊！2010-11-27 23:24

如果说产品做的一切都在满足用户的虚荣，热闹，逃避，贪恋等，那麽，大众同样都有受虐的心理，为什么不做一款产品去虐待他们？ 2010-12-06 00:47

网路尚未普及的时候，产品必须依靠功能多来取胜，并且产品是自成一体的。网路普及后，才催生出一种新的产品形态：产品极简，反而有利于在网路这个大生命体中自我繁衍，并且产品是面向连接的。2010-12-15 16:03

好的网路产品，必然是无法预料其会不会成功的。成功的产品，刚好是「碰巧」成功了。但这个碰巧并不是创造者的运气，而是，这个产品刚好能在网路生命体中生存和繁殖。就像我们无法知道一个小孩为什么成长如此迅速一样，我们无法知道一个网路产品为什么会成功，即使做的人，也应该感谢主。2010-12-15 16:06

一个被人预见必然会成功的产品，必然会是个失败的产品。成功的产品是不能预见的。至少，是不能被人所预见的。机器来预见还有可能。2010-12-15 16:11

漂流瓶让我体会到群体的伟大：它的行为模式在我们的预想之外，我们自己也无法完全理解。如果非要分析，倾诉和期待回应（交友）还是第一位的。2010-12-16 01:56

让人没有成就感的是，我们随便搞一个简单的游戏，比如扔石头看谁扔得远，都会参与者众。如果再辅以按省市区排名，就会火爆。2010-12-23 14:35

网际网路产品应该是由用户推动，而不是产品经理来推动。产品经理的作用只是找到四两拨千斤的地方稍微用点力。这方面，饭否给了个表率。这么久以来，他们只是添加了「测试版」三个字，其它什么都没变。对此，我很感动。2010-12-25 18:14

流通正在取代内容本身，内容变得更小更方便传播。mp3取代唱片，微博取代书本，简讯取代信件。我怀疑有一天，微小的内容也没有了，大家直接通过网路交换荷尔蒙。2010-12-27 13:26

整天将KPI挂在嘴上，以KPI为目标来工作的leader，都是不合格的，庸俗的，没有想法的，令人痛苦的，无法言语的。2010-12-27 15:27

同意。请各部门按此落实执行。转@和菜头 公司里，凡是有老板参加的会议就拚命发言的人，凡是有抄送老板的邮件就拚命回复的人，直接炒掉根本不会影响任何业绩，而且团队的开心度上升了。2010-12-31 17:19

你问我们和竞争对手比有什么区别，我说我们没有他们那些臃肿艳俗的部分。2011-01-02 15:20

如果有这样一个网站，号称数据放在月球，服务器放在卫星上，太阳能供电，永久运行，100年没问题。因此，你写的任何记录都会永久保存。不知道会不会很多人去用。2011-01-04 19:31

每次看到我们产品中提示「xx操作已成功完成」「消息已成功发出」的「成功」二字，我就很头大，说了很多次还是出现，今天就下死命令产品中不可以再出现「成功」二字。我有文字洁癖，还是走火入魔了。「消息已成功发出」，搞得好像还有不成功发出的消息似的。2011-01-17 15:28

从众多的kik模仿犯来看，国内基本没有从用户心理考虑产品的产品经理。除了模仿，他们的创新也是意淫。2011-01-17 17:42

心有千千结，每种结都是一个产品。关系千万重，每种关系都是一个产品。未来世界，应该是每个人都会做一个十个用户的产品的时代。2011-01-18 12:41

在两列火车擦肩，就要相向而过的刹那，他和她掏出手机，挥舞，终于，他们交换了微x号码。广告就这么拍了。2011-02-17 00:52

网际网路产品，好友是如何来的？必须是用户自己手把手拉来的。任何的批量好友导入，都是收效不大的。2011-05-18 03:12

网际网路的最终目的，是让关系学见鬼去。2011-06-16 19:44

赞同。转@和菜头 要提防那些Blog写得好的产品经理，因为在Blog上花的时间越多，在产品上花的时间就越少。原来还以为有例外，现在看起来无一例外。2011-08-08 22:06

做产品，就是跟用户谈一场恋爱，否则只是一场商业交易而已。产品人是多么的博爱啊。2011-08-26 18:32

大部分的所谓创新，都是把问题搞复杂化而已。2011-11-07 03:48

人是环境的反应器。微博像是一个环境，但它不会主动 *** 人，所以是个伪环境。到微博看东西是不人性的，哪有到环境里逛逛再决定做什么的，那不叫反应。而是当环境发生了点什么事情 *** 到人了，人做出的行动才叫反应。所以，微博之后，将是推送。2012-03-05 02:44

「微博让人变傻」。今天一起吃饭的朋友也这么说。其实微博本身不会这么厉害。2010-12-14 16:30

他人即地狱，那麽，微博是地狱的复数。2010-12-15 16:27

微博是洪流，看似波澜壮阔，里面都是沙子。2010-12-16 13:21

微博是个穿衣服的地方，饭否是个脱衣服的地方。2011-01-06 12:44

开复竟然写了本《微博改变一切》的书。我很佩服他竟然能就微博写出那麽厚一本书出来。2011-01-11 19:33

微博和饭否都是蒙太奇，但微博的镜头太过花哨和表演，饭否更纪实。2011-01-15 02:01

饭否上能看到很多真实的情绪外泄，不像微博都是围观别人的苦难和炫耀。2011-03-06 17:16

新浪错失了最好的一次机会，就是做微信类东西。2011-05-21 14:41

突然我明白了，那些微博上收听一个人还要弹个框的烂体验，真实意图是，提高用户的收听门槛，让用户以后逐渐畏惧收听，来保持timeline的清爽。2011-07-18 18:28

其他每次看到知乎上人在讨论为什么启动画面是一个人顶个球，我就很乐。2011-09-20 18:08

人是环境的反应器。微博像是一个环境，但它不会主动 *** 人，所以是个伪环境。到微博看东西是不人性的，哪有到环境里逛逛再决定做什么的，那不叫反应。而是当环境发生了点什么事情 *** 到人了，人做出的行动才叫反应。所以，微博之后，将是推送。2012-03-05 02:44

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《微博：改变一切》是2011年2月上海财经大学出版社出版的图书，作者是李开复。   在本书中，李开复将分享如何玩转微博，其中包括如何写好自我介绍、如何写好微博的140个字、如何增加微博的粉丝、最佳发微博的时间以及频率等。“我除了微博控，还是方法论、写书的控”，李开复说自己花了很多时间研究微博。

读书笔记|《微博改变一切》

微博改变一切导读：微博微信的崛起代表着中国的Web3.0时代的到来，其中微博可算是较早的探路者。社交通讯+社会化媒体属性为微博后来的流行奠定基础。微博改变一切是以李开复与微博的事迹进行展开的，从中我们可以知道微博的发展阶段、微博对我们的影响、微博的一些写作技巧，如何吸粉及微博的未来发展等。 本书导图 图片较大，请放大观看 题外话 微博改变一切一书写于2011年，也是微博高速发展的一年，因微博而引起的事件慢慢地在增加：救援行动，反腐行动，社会热点事件等等，微博的风头一度可以说盖过了很多传统新闻媒体，一时无两。那什么导致了微博的成功呢？ 结合此书和个人的认知上来看，有以下几点： 从整个市场情况上看 1、移动互联浪潮来临，加速资讯的传播，微博从中受益。IOS、Android系统的流行为移动互联网打下基础，系统级创新诞生整个新生态，移动互联网及各种App得以快速发展，资讯的获取和发布变得更为便捷，同时人们在获取资讯与发布信息上上更为碎片化 2、饭否等代表的失败为后来着提供了经验（不能触及政治红线）和机会 3、  新浪依靠着自身门户网站的资源（ 原有的新闻业务和企业构成）及对媒体的敏感性，使微博体现出很专业的新闻时事性 4、个性化定制资讯较为缺乏，市场上主要还是停留在标准化的资讯界面，个人只能从标准的信息界面来挑选感兴趣的信息，市场需求未能被满足 从产品上看 （此处不过度展开，不然就成产品分析报告了） 1、140字。微博之前，个人发布信息主要是博客及个人网站，这种较长类型的发布有几个特点： ①创作内容时间较长 ②发布前一般会经过多次修改 ③内容比较书面化 这些特点导致个人创作内容成本及门槛较高，同时无法表达出创作者个性的一面，容易让读者与创作者产生一定距离感。而140字正好打破了以上不足： ①140字使发布信息门槛大大降低，人们可以随时随地随意地表达发布自己的心情或者一些评论 ②发布的信息大多没有刻意修饰，比较口语化，能更好地抒发情感，让阅读者更好地了解博主 ③大大方便了阅读，140字使阅读上能够很快速地浏览 ④快速浏览为快速传播打下基础，使微博能在短时间内出现“病毒营销” 2、基于“关注”与“被关注”的关系打造连接。“关注”使得个人资讯界面开始个性化，用户通过关注自己感兴趣的博主，筛选内容，达到个性化定制的作用，淘汰了以往的标准化资讯，同时个性化信息因为都为用户自身所喜欢的内容，这反过来加强用户活跃度与粘性。从马斯洛需求层次理论上来说，“被关注”可以说满足了：社交需求，尊重需求和自我实现需求。 3、“转发”与“评论”功能，使信息不再是传统的中心化单向传播，而让其变成了多向可互动的方式，使用户更容易接触到信息同时可以针对信息发表个人的想法。 4、话题榜与“#”的内容标签。话题榜和“#”内容标签能保证用户快速获取最新最热门的资讯，将内容标签化为用户的搜索也提供方便。 从运营上看 1、  利用KOL效应，引入名人入驻，通过名人吸引用户 2、  结合社会热点，快速反应，引发舆论 虽然微博近些年有些衰落趋势，但不得不承认它在媒体传播方面依旧处于领先地位，对于微博的未来：预测信息、基于LBS的社交信息提醒等会不会出现，这是个未知数。没准以后你走在路上突然手机响了，微博提醒你前往200米处有一个关注你的粉丝，他和你的共同爱好是“吃饭睡觉打豆豆”。。。。。。