保健食品广告管理办法（保健食品广告应当符合哪些要求）

本文目录

• 保健食品广告应当符合哪些要求
• 食品宣传功效如何处罚
• 保健食品宣传治疗功能如何处罚
• 根据广告法规定保健食品广告不得含有什么内容
• 保健食品广告应当显著标明什么

保健食品广告应当符合哪些要求

法律主观：

根据法律规定，保健食品广告应当符合的要求是不得含有以下内容的：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。

法律客观：

《中华人民共和国广告法》第十八条 保健食品广告不得含有下列内容： （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）涉及疾病预防、治疗功能； （三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； （四）与药品、其他保健食品进行比较； （五）利用广告代言人作推荐、证明； （六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

食品宣传功效如何处罚

食品违规宣传功效如何处罚      处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请.法律依据      依据《中华人民共和国广告法》      第十八条保健食品广告不得含有下列内容:      (一)表示功效、安全性的断言或者保证;      (二)涉及疾病预防、治疗功能;      (三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;      (四)与药品、其他保健食品进行比较;      (五)利用广告代言人作推荐、证明;      (六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。      保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。      第五十八条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请:      (一)违反本法第十六条规定发布医疗、药品、医疗器械广告的;      (二)违反本法第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的;      (三)违反本法第十八条规定发布保健食品广告的;      (四)违反本法第二十一条规定发布农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的;      (五)违反本法第二十三条规定发布酒类广告的;      (六)违反本法第二十四条规定发布教育、培训广告的;      (七)违反本法第二十五条规定发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的;      (八)违反本法第二十六条规定发布房地产广告的;      (九)违反本法第二十七条规定发布农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告的;      (十)违反本法第三十八条第二款规定，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的;      (十一)违反本法第三十八条第三款规定，利用自然人、法人或者其他组织作为广告代言人的;      (十二)违反本法第三十九条规定，在中小学校、幼儿园内或者利用与中小学生、幼儿有关的物品发布广告的;      (十三)违反本法第四十条第二款规定，发布针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告的;      (十四)违反本法第四十六条规定，未经审查发布广告的。虚假宣传怎么认定      一种是虚伪的，捏造的。虚伪的捏造的信息是指在现实中根本不存在的，经营者为达到目的而无中生有的编造，经常是对产品的性能，达不到的称其能达到;没有生产能力的，甚至没有经营资格的，宣称已经拥有;对没有申请专利的产品，或没有达到某种资格认证的产品，称其已经获得认证等。这种情况中宣传者的主观恶性是非常明显的，在市场经济发展的初级阶段表现较为普遍，当市场发展到一定阶段的时候，完全虚构的宣传行为在已经很容易被识破的情况下，就逐渐发生了转变。      二是歪曲事实的，不符合实际情况的。“歪曲”即没有按照事情的真实面目出现，因而是不符合客观实际的。我们发现在这类案件中宣传者一般是采取夸大、模糊或者片面的方式宣传，这种方式不一定构成完全意义上的欺骗，但是经营者是在利用这些手段来误导消费者，使消费者产生误解，从而达到影响购买决策提高自己的竞争优势的目的。如何判断保健食品广告的真实性      保健食品的广告现在已经成为不少人购买前的一个参考，然而其中的违法广告在发布时夸大其效果，扩大其适应症和适应人群，或者所谓的保健产品等普通商品也在广告中宣传功能主治等治疗疾病的作用。一些人病急乱投医，相信了广告的虚假宣传而盲目使用，不仅花了大钱病没治好，甚至还加重病情。针对这一情况，介绍几种如何识别违法保健食品广告的方法，提醒人们不要盲目相信广告。      根据我国有关法律法规的规定，保健食品广告在发布前必须经省级食品药品监督管理部门审查。审查批准后，发给广告批准文号。广告在发布时，必须标明食品药品监督管理部门核发的广告批准文号，同时还要标明产品的名称，产品的批准文号。未取得广告批准文号的保健食品广告不得发布。      保健食品广告批准文号格式为:广告审查机关所在地的省、自治区、直辖市的简称，加上广告类别和10位数字。10位数字的前6位代表审查批准的年份和月份，后4位代表审查批准的广告序号，如:鲁食健广审(声)第2014060180等。保健食品广告批准文号的有效期为一年，可以从批准文号中判断出广告发布是否在有效期内。“视”、“声”、“文”代表用于广告媒介形式的分类代号。      目前，违法保健食品广告主要的表现形式包括未经审批擅自发布广告，如发布没有广告批准文号的保健食品广告;擅自篡改审查批准的广告内容进行发布;伪造、冒用或者使用过期失效广告批准文号进行发布。保健食品广告还要有保健食品标识，还必须标明的忠告语是:“本品不能代替药物”。用没有忠告语的广告指导购买保健食品时要慎重。

保健食品宣传治疗功能如何处罚

法律分析：保健食品宣传治疗功能的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

法律依据：《中华人民共和国广告法》第五十八条 有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：

（一）违反本法第十六条规定发布医疗、药品、医疗器械广告的；

（二）违反本法第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的；

（三）违反本法第十八条规定发布保健食品广告的；

（四）违反本法第二十一条规定发布农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的；

（五）违反本法第二十三条规定发布酒类广告的；

（六）违反本法第二十四条规定发布教育、培训广告的；

（七）违反本法第二十五条规定发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的；

（八）违反本法第二十六条规定发布房地产广告的；

（九）违反本法第二十七条规定发布农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告的；

（十）违反本法第三十八条第二款规定，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的；

（十一）违反本法第三十八条第三款规定，利用自然人、法人或者其他组织作为广告代言人的；

（十二）违反本法第三十九条规定，在中小学校、幼儿园内或者利用与中小学生、幼儿有关的物品发布广告的；

（十三）违反本法第四十条第二款规定，发布针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告的；

（十四）违反本法第四十六条规定，未经审查发布广告的。

医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由市场监督管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

广告经营者、广告发布者明知或者应知有本条第一款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。

根据广告法规定保健食品广告不得含有什么内容

法律主观：

保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；利用广告代言人作推荐、证明；涉及疾病预防、治疗功能；暗示广告商品为保障健康所必需等内容。

法律客观：

《中华人民共和国广告法》第十七条 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 《中华人民共和国广告法》第十八条 保健食品广告不得含有下列内容： （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）涉及疾病预防、治疗功能； （三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； （四）与药品、其他保健食品进行比较； （五）利用广告代言人作推荐、证明； （六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

保健食品广告应当显著标明什么

法律主观：

保健食品广告应当在显著位置标明“本品不能代替药物”。根据相关法律规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

法律客观：

《食品安全法》第七十九条保健食品广告除应当符合本法第七十三条第一款的规定外，还应当声明“本品不能代替药物”；其内容应当经生产企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品安全监督管理部门审查批准，取得保健食品广告批准文件。省、自治区、直辖市人民政府食品安全监督管理部门应当公布并及时更新已经批准的保健食品广告目录以及批准的广告内容。