软文推广的文案策划或者计划该如何准备？医疗软文的策划和写作

本文目录

• 软文推广的文案策划或者计划该如何准备
• 医疗软文的策划和写作
• 投媒网：软文策划之于软文推广真的很重要吗
• 软文营销的经典案例以及推广策略
• 如何做一个完整的软文营销计划
• 企业软文营销如何做这5步缺一不可！
• 软文营销的具体实施步骤有哪些
• 5步搞定软文策划
• 互联网市场营销软文整合推广怎么做
• 如何写软文如何策划出高质量软文

软文推广的文案策划或者计划该如何准备

软文营销的分类：从呈现形态上进行分类、推广类软文，主要形式。1、从呈现形态上进行分类：广告版面上、专刊专版上、新闻版面上的宣传，任何标注为新闻报道，实在广告宣传。2、从软文营销作用的角度来进行分类第一类：推广类软文，主要形式：第1，站长在软文中推荐店址：第2，网店店主在文章中推荐店址第3，从搜索引擎优化的角度出发，所设计的关键词的网页文本第4，网页信函，大多数是一个域名只有一个网页的模式第5，以E-mail方式投放销售信函或者海报的形式第6，在报纸杂志上直接介绍或者是相关产品知识的介绍第二类，品牌力软文，为品牌量身订造全网整合营销解决方案详细介绍软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广，来促进产品的销售。1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。2．广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也归软文。把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。

医疗软文的策划和写作

医疗软文该怎么写呢？我总结了以下几点：

1.千万不能忽略标题

很多医院在发布之前并没有对医疗软文进行查看，所以一些软文的标题与内容不符也就难以被发现。但是这种情况一旦出现，就会使患者对于医疗软文的写作水平和医院的技术水平产生大大的怀疑，从而影响医院在患者心目中的形象，降低医疗软文发布的质量。

2.拒绝拖泥带水，描述不清

不少写作医疗软文的并不是专业人士，所以在一些关键问题的处理上会出现描述不清等问题。但是现在的患者早已经习惯于快速阅读，如果医疗软文不能够言简意赅的话，那么医疗软文对患者的吸引力也会减弱，从而极大地影响医疗软文发布的效果。

3.没有发布规划和战略是不可取的

只有有明确规划和战略的软文才能够创造医疗软文发布的高质量，因此你在发布软文的时候一定要选择适合的推广平台，只做内容不做分发则白搭，如果你的医企有专业的推广人才可以选择去垂直网站、社交媒体等渠道进行分发，如果你的医企没有特别专业的推广人员，可以和其他企业一样和专业的推广平台进行合作，例如媒介盒子等，掌握了一定的媒体资源后能让你快速打开知名度。

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投媒网：软文策划之于软文推广真的很重要吗

1、提升软文写作的流畅性

在软文写作中,需要根据推广的内容进行构思,如果对于产品有足够的了解,并且知道产品受众的信息,那么在写作时就会得心应手,在很短的时间内就可以拟出吸引人的标题,并完成内容的写作,尽管文章并没有华丽的辞藻,但是在用户看到都是真情实感,也更容易接受。

2、提升软文推广效果

软文推广并不是盲目的,不仅需要有很好的原创文章,还需要投放到合适的媒体平台,就目前的情况来看,提前做好策划的都不见得能够很好的效果,更何况那些根本就没有做策划,直接选择媒体发布的。一般来说,那些专门从事这行业的人会非常有经验,他们能够在最短的时间内做好软文投放的策划,并且能够保证文章投放的效果。这一点投媒网就做得非常好,我们有专门的营销顾问为客户提供一对一服务,综合客户本人的意见以及稿件内容为其推荐合适的媒体平台进行投放,发布的效果是非常理想的。

3、保证软文推广的长期性

软文推广本身就是一个长期性的活动,所以,策划需要贯穿软文推广的始终。在软文推广工作完成之后,并不代表整个任务都完成了,还需要对软文推广的效果进行评估,并结合当前的推广方案做出调整,例如增加或者减少投放的数量、改变投放的周期以及更换投放的平台等。只有做好了遮掩策划,才能保证软文推广具有长期性的效果。

好了,今天的分享到这里就结束啦!欢迎关注投媒网,一家整合优质营销资源的服务方平台,这里有海量一手媒体资源,还有超全面的品牌推广方案。

软文营销的经典案例以及推广策略

今天，软文时光发稿平台的小编就给大家讲解一个软文营销的经典案例以及推广策略，坐稳了~~

1、客户推广目标：为了提升奔驰汽车在目前环境下的舆论话语权，有力引导公众意见和舆情走向，维护公司品牌的美誉度，提升广告客户转化率，故引进专业的稿件传播发布供应商，以更高效和高性价比的方式，加强对外宣传和沟通。

2、项目背景：百度广告投入不断加大，意向客户成交率不高，广告费投入产出比降低。

3、项目实施策略：首先，从客户转化角度切入推广，奔驰汽车长期投放广告，广告费开支不菲，提升广告客户的转化是首要重点。提升广告的转化率靠广告本身很难实现，靠的是品牌形象、网络口碑，我们着力开展网络口碑方面的推广，软文推广就是最典型的口碑推广，利用软文提升品牌的口碑与形象，当客户通过软文关注到奔驰汽车品牌时，通过搜索或媒体浏览看到我们的软文推广，从而心生敬佩，提升合作的信心和速度。

其次，在品牌知名度方面，我们采取持续传播、广泛覆盖的策略，让经常关注汽车媒体及行业资讯的群体都能方便看到奔驰汽车的有关文章，一天甚至看到N次，循序渐进形成品牌影。当客户认可这个品牌之后，直接通过品牌搜索进入官网或直接打电话咨询产品，这样的客户成交率非常高。品牌打造是一个不断推广、不断服务、不断改进产品的过程，在这个过程中我们抓住了客户的需求，就会成为一个成功的品牌，但是品牌不是一蹴而就，而是需要不断推广与积累。

再次，增加实实在在的客户咨询，是很多做推广的客户最想要的，不过软文推广并不像竞价广告那样立竿见影，但是软文推广的效果保持比较长久。软文影响的客户最终可能是通过搜索进去官网，也可能没有当时咨询，而是认识到了这个品牌，若干时间后有这个需求才去咨询的，虽然软文对提升电话量并非很直接，但是还是有一些技巧可以用，在我们软文项目方面，我司顾问采取主要的三点技巧。一、软文优化，对软文提前进行优化，当客户搜索品牌相关热词时，如奔驰S级、奔驰c200等，优先展示我们策划的软文；二、选择优质媒体，选行业内的名站或门户网站，这些网站目标客户群体访问多，且权重比较高，可以在新闻源及最新信息展示，提升推广的效果。

如何做一个完整的软文营销计划

软文营销策划是软文营销的第一个阶段，是指企业的市场营销人员根据企业的产品或服务特征，结合企业经营管理过程中的各个阶段的具体情况，以及当前及未来一段时间的市场需求变化趋势而制定的软文营销计划。因为软文营销策划涉及的内容很多，因此，这个工作通常由网络策划（公关）公司来完成，不过，根据软文营销的发展趋势，企业自主策划将成为必然。

一、制定一定时期内的软文整体营销战略。

通常，注重软文营销的企业往往也是对于媒体运作比较熟悉的，因此系统性的软文营销战略往往围绕着一个主题展开，结合当前的社会热点，促发新闻事件，引来媒体的广泛关注。这是软文营销的最极致表现，当然软文营销策划往往与企业的事件营销等战略结合在一起，才能发挥出1+1》2的效果。二、品牌建设（强化）。

软文的基础是文字，而文字则是文化传承的最佳载体。在企业的品牌建设中，企业文化是相比VI更具生命力的组成因素，所以，企业文化通过软文营销来传播，可以说是品牌建设最佳的载体。当然，一些软文形式本身也能进行图文并茂式的品牌建设，对于企业的VI元素也能够进行有效的传播。

在软文营销策划过程中考虑企业品牌的建设需要考虑多方面的内容，特别值得一提的是软文写手的选择，由于高水平的软文写手往往在网络有同时具有较大的影响力或传播力，因此他们往往也不自觉的成为了企业品牌元素中的一分子，如何选择一个契合企业品牌形象的软文写手，也是软文营销策划所要考虑的内容。三、软文营销的预算与效果评估。

软文营销策划与其它所有市场营销策划一样，必须要考虑投入与产出比例。软文营销一个突出的特点是，效果相对难以评估，因为软文的结果往往难以预料。比如软文营销策划中，最可能产生爆发力量的新闻软文，如果这个阶段没有一个很好符合企业产品或服务特征新闻点，那么这个阶段的软文营销往往就是相对平淡的。同时，一篇好的软文经过各种网站的广泛转载，也难以统计其浏览量。不过从长远来看，软文营销的效果是有目共睹的。四.持续活动的新闻稿

必须持续发布新闻稿，以确保活动不会失去热量，否则会被新活动淹没。如何实现连续交付？这涉及到媒体资源的选择和出版媒体的匹配。

不同类型的活动，相应的发布媒体也不同，选择的难度自然也不同。例如，互联网金融论坛型论坛具有非常鲜明的行业属性，金融媒体或门户网站的金融渠道是非常合适的传播渠道。另一个例子是节日活动，其产业属性并不明显。自我媒体是首选。

软文营销不是简单的“写软文并出版”，而是一种低成本、高收益的营销方式。善于使用这种方法可以有效地增加你活动的热度，让你的活动脱颖而出。

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企业软文营销如何做这5步缺一不可！

现在越来越多的企业想要做软文营销却又不知如何下手，即传全媒告诉各位，企业想要做软文营销，这五步缺一不可！

第一步，精准定位产品确定目标市场

通过研究市场数据、竞品等数据，分析自己产品的优势，根据产品优势进行精准定位锁定目标市场。

第二步，策划营销内容

企业要结合自身的实际情况策划营销内容，明确前期要做什么，中期要做什么，后期要做什么，有条不紊地进行软文营销。

第三步，选择发布平台

现在很多自媒体平台都能进行软文发布，例如知乎、百家号、搜狐等等。也可以找营销公司帮忙代发，例如即传全媒，有丰富的媒体资源，传播效果也更好，企业可以根据自己的需求自行选择平台。

第四步，撰写软文

软文撰写对文字的要求较高，一篇原创、有内容、有价值的软文会更容易获得关注，传播的效果也会更好，如果企业没有专业写作人员的可以找像即传全媒这样的营销公司帮忙代写。

第五步，进行效果评估，优化关键词排名

软文营销的最后一步就是进行效果评估和优化关键词排名，效果评估可以帮助企业及时发现问题并处理，优化关键词排名能够让用户更容易找到企业，增加企业的曝光量。

软文营销的具体实施步骤有哪些

软文营销是网络时代最重要的营销方式之一，取得了大量企业的信任与追捧，可是软文营销要求实施者具备综合型的素质，一般新人上手难以发挥软文营销的内在魅力，可能不止一家企业在软文营销的路上遇到困惑。那么，软文营销的具体实施步骤有哪些呢？

第一步市场背景分析

软文营销是营销行为，做市场分析是十分必要的，分析产品以及潜在客户，才能更好地确定推广方向，定位推广内容的市场价值。

第二步软文话题策划

软文话题的策划要准确把握用户群的特点，同时也要根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始，应该注重用户信任的建立；如果是成熟的电子商务企业，应该侧重活动和特色产品的推广，用以直接带动商城的销售；如果是品牌推广，文章话题侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。

第三步软文媒体策划

软文媒体策划，就是软文传播的媒体策略，直白一些就是媒体选择。

第四步软文写作

软文写作，按照软文策划案编撰软文文案即可。一篇优质的软文在软文推广中起着十分重要的作用，对于稍微有点软文写作经验的人来讲并不难，只是耗费脑力和时间，需要细心去琢磨。

第五步软文发布

软文发布是将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上。投媒网是一家专业的

软文在线发布平台，可以满足您所有的发稿需求。

第六步软文效果评估

软文营销的效果其实是企业最关心的问题，但是如何评价软文营销的效果呢？我们应该综合品牌和销售情况、网站流量、电话咨询来考虑。一般来讲，软文自身的优势在于网络口碑与推广的持续效果。

一般来讲，企业做软文营销，把握好这六步，便可以顺利的实施软文营销，但是企业各有背景，希望以上步骤能在软文营销实施方面给大家带来一定的帮助。

5步搞定软文策划

来，讨论一下：如果你是一家公司负责软文营销的人员，领导让你写一篇软文，你会如何安排接下来的工作？（1）领导安排的事，我得立即把软文写出来；（2）问清楚软文的目的，然后开始写作；（3）明确目的→市场调研→软文写作→软文投放→效果评估。大部分软文写作新手拿到工作任务会直接写作，而忽略兼顾软文写作的整体思路，如：询问本次软文目的、了解软文投放渠道等。软文营销不同于软文推广，只要写出软文投放出去即可，而应有一个完整的营销策划流程，含5步骤：明确目的→市场调研→软文写作→软文投放→效果评估。1.明确目的——理清楚本次软文写作目的企业在各种情况下均需采用软文营销，如新产品上市，大型活动，甚至遭遇公关危机等，利用软文营销可达到相关目的。一般软文目的有三方面：（1）宣传品牌，扩大品牌知名度美誉度（含危机公关）；（2）宣传产品，拉动产品销售；（3）宣传活动，扩大活动影响力；目的不同，软文的写作方向也会有所不同。如目的为品牌推广，软文写作内容中则会突出展示品牌故事、创始人经历、品牌价值观等，而目的为宣传产品时，则考虑在软文中突出产品卖点或相关体验，宣传活动则侧重在活动卖点的挖掘和延展上。2.市场调研——收集相关信息确定软文写作目的后，还应做相关市场调研，了解清楚企业自身值得写作的点，目标人群可能会关注的点，并且还可借鉴竞争对手的做法，以评估此次软文的选题，内容方面需要重点强调的点。一般而言，可从三个方向做市场调研：（1）企业品牌自身：熟悉企业自身是软文营销的基础功课。写软文前先彻底熟悉企业品牌自身，可通过企业内部人员一对一沟通或会议沟通，快速熟悉品牌自身特色、历史、产品特色等，也可通过现有客户了解目前品牌的印象。（2）目标人群：了解目标人群特征是软文营销调研阶段的重要工作内容。如熟悉目标人群的年龄、职业、生活状态及关注点等，这决定了未来软文投放渠道的类型，也决定了后期软文写作的选题。（3）竞争对手：了解竞争对手推出的软文内容，写作方法、投放渠道，做到知己知彼，主要用来借鉴。如vivo新出手机X9s需做软文营销，了解竞争随手则会把国产同价位手机列出，结果会是：OPPOR11、华为nova2、一加手机5，小米手机6等，然后分别按照这些手机型号关键词在搜索引擎上进行搜索，也可在品牌官方微博、微信公众号进行查看，看看同类竞品重点体现手机哪些特性，并且分析搜索到相关软文的侧重点及写作方法，将有利于拓展软文写作思路。动动脑，练习一下：如果需要寻找收集竞争对手的软文，你会通过怎样的方式去寻找？（1）百度搜索品牌关键词进行搜索；（2）官方网站、微博、微信公众号等进行搜索查找；（3）各大媒体上进行搜集；（4）其他方式。3.软文写作——着手具体内容框架搭建当了解软文写作目的，并且进行了市场调研，掌握了企业自身资料，目标人群特点，以及竞争对手的做法，则可进行软文选题，搭建内容框架，确认标题。如写作者拿不定主意可召开讨论会共同确定。但开会前写作者也应将之前的调研做一次整理，并列出自己的具体思路。围绕着一个主题，将不同的写作角度列出，在会议上进行讨论和选择。确认选题后，可做具体软文大纲，包含：标题、内容结构、结尾如何写作以及具体的金句提炼，并且根据情况充分考虑软文的故事性、传播性。确认后即可开始进行具体软文写作。4.软文投放——进行媒体组合及投放把控软文写作完成后，即进入下一环节：软文投放。不同的媒体渠道、风格也可能直接决定了软文内容的写作。如情感类自媒体及行业干货类自媒体风格不同，软文内容则不能用同一个软文来进行投放。因此，在做软文投放时，应根据目标人群，选择合适的媒体渠道进行投放，并且在投放时间和媒体组合上需要进行一定的规划，做到软文符合媒体调性，有节奏的进行推广。5.效果评估——对软文营销效果的评定根据软文目的不同，对软文投放的效果进行评估。如活动目的为品牌传播，则评估软文阅读量、转发率等，以评价软文整体效果，对未来软文营销工作会有更有效的目标预设及评估。以上五点是企业软文营销常见5步骤。为便于记录软文及自行检查，可参考软文策划表进行填写，如表9-1。软文营销策划表工作项目具体内容备注软文目的通常有：品牌传播、产品推广、活动推广，选其一即可。软文目标量化的数据指标，如：阅读量10万以上，销售量3万等。目标人群特点年龄：性别：职业：常去地方：A、线下：B、线上：选题方向找到企业与目标人群的可沟通点，比如：洗发水可让目标人群头发更柔顺。内容框架如，用总分总式、并列式等不同内容框架。软文投放渠道及时间如投放渠道单一，则直接填写在此表，如涉及大量投放平台及长期时间规划，此项可额外列表，作为附表填写在此。费用预算将软文投放具体费用填写进来。软文评估此处填写软文投放后具体数据表现效果。表9-1：软文营销策划表

互联网市场营销软文整合推广怎么做

1、要想做好软文营销首先要了解什么是软文营销：

软文营销的本质，就是广告软文营销是生命力非常强的一种广告形式，尤其是结合互联网的出现，让网络信息量暴增。互联网已经是成为人们获取信息的主要来源。而网络新闻具有权威性，结合网络新闻进行软文营销更容易树立品牌形象，让有需求的客户了解你。软文的本质，就是广告，这是不可回避的商业本性。所以不管大家的软文如何策划和实施，最终一定是要能够达到相应的效果，否则就是失败的。

2、伪装形式是一切文字资源，使受众“眼软”所谓软文，关键点是“软”和“文”，也就是说，软文的内容一定是文字为主，包括各种文字洗净是，比如新闻资讯、经验心得、技巧分享、观点评价等。通过这些文字，使受众的“眼软”，只有让用户的眼光停留了、徘徊了，才有机会影响他们。特别是语言文字，要照顾受众的阅读能力和理解能力，要浅显易懂，并让用户读起来产生共鸣。

3、宗旨是制造信任，使受众“心软”软文的内容不是瞎写，一定是有目的的，而不管什么形式的软文，中级目标一定是相同的，那就是通过这些文字，在用户中间制造信任感。也就是通过这些文字，打动用户，使受众“心软”。只有用户在看文你的文章后，相信你了，才会付诸行动。但是文章内容要真实，切忌有虚假信息或糊弄受众。

4、产品卖点说得明白透彻，使受众“脑软”光是让用户相信你了，还不够，还需要在文章中吧产品卖点说得明明白白、清楚透彻;否则用户搞不清楚状况，还是达不到最终的目的。软文营销是网络推广人员必须要掌握的一门技术，冰冻三尺非一日之寒，我们看到很大身边的大品牌，都不是一夜之间成名。很多例如脑白金，小米等著名品牌都是利用软文营销，在新闻媒体的载体上面传播软文，逐渐影响客户，在客户心中形成品牌印象。最终在客户购买产品时起到无影的影响力。让有需求的用户了解你是软文营销的一种效果，将会在客户购买过程中起到重要的决断作用。

说软文做软文归根结底是给人看的，给客户看的，软文营销最基本的点就是引起客户注意，

营销是最后一点也是成功与否的关键，经媒介盒子掌握的发稿经验，不仅站内掌握了不同行业数千家媒体资源，还能对软文推广的产品进行市场分析，将软文投放在有价值的媒体平台上，提高软文营销效果的同时，也为企业减少了营销的投资成本。

可能有人会问既然这么全面的网站是不是价格很高呢？（一张图告诉你所有价格）

活动期间可额外再享受免费发稿100个媒体（这个秘密一般人我都不告诉）

如何写软文如何策划出高质量软文

软文策划是企业营销策划中重要的组成部分，企业写出一篇优秀的软文，能被媒体疯转，或将会为企业品牌推广带来意想不到的效果。

那么，企业如何能写出一篇被疯转的软文呢？专业网络营销机构小马识途觉得在谈《如何写出被媒体疯转的软文》之前，有必要先先弄清楚软文的作用是什么。

软文的主要作用在于企业的品牌建设与推广，通过发布软文提升消费者对产品的认可度，借用第三方平台（新闻媒体）提升品牌关键字在搜索引擎的展现量以及排名，用户只要搜索相关的品牌关键字，就可看到品牌的相关信息。写到这里，软文被疯转的重要性已经不言而喻了。

写出一篇被疯转的软文那是需要有技巧的，小马识途传播顾问推荐6种优质软文的话题方向供参考。

1.新闻式

在诸多形式的软文中，最常见的软文当属新闻式软文。它用类似新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

比如，一篇名为《商人在机场弄丢68万元天价手机》的手机品牌新闻软文，从标题中可以看出这是一篇很有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充满了新闻点，诱导人们去了解这是一部什么手机，怎么弄丢的，是否找回等等。

而在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍，最后详细描述了该手机的特征，为何如何高价。引发受众对该品牌的关注与感慨。

2.悬念式

悬念式的核心是提出一个引人入胜的问题，引起消费者的好奇心，后循序渐渐的展示如何解决和回答这个问题，这种方式要求逻辑性和常识性都要符合消费者思维。

比如：脑白金早期的宣传软文中，传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的，名叫《美国人睡得香，中国人咋办?》

软文一开头，作者并没有直接解释美国热睡得香，而是欲扬先抑，先说以“95年开始，美国人疯了!96年开始，日本人疯了!台湾人疯了!”。

他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品，进而解释脑白金可以有助睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障了，中国这么多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3.故事式

故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

比如，微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。

4.科普式

这类软文就是把科普知识融入软文中,让别人学习知识的同时接受了商业信息，整个过程相当的自燃流畅，比如你现在看到的这篇文章也属于科普式文章。

5.情感式

情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”很多行业都特别喜欢，也是特别有成效的一种形式。

以德芙的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情文艺的文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持，相伴，相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发很多人的共鸣，德芙的植入更显得浑然天成。

6.促销式

软文写作的终极目的就是为了促进产品的销售和公司的美誉度、知名度的提升，所以经常采取的是促销式软文来带动转化率。促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更加易于成交。

以咪蒙的软文《不能买买买的人生，不值得一提》为例，通过深刻的合理化买买买的重要意义，推出小红书的APP，并随手放一张66元购物红包，吸引消费者下载，关注、买买买。

写完一篇好的营销软文后，如何才能将其效果发挥到最好呢？

记住一句话，酒好也怕巷子深。

一篇文章写的再好，没有合理地布局好关键字也无法达到预期的效果，那么一篇能迅速获得传播且被搜索引擎收录的文章需要具备怎样的要素呢？

一、精准布局关键字

软文标题一定要切中关键词。可以切中产品和品牌的关键词，这样有利于品牌宣传。也可以切中行业相关的关键词，这样更有利于用户通过搜索找到你。

（1）有针对性的选择关键字

软文营销的关键词可以是产品名、品牌名，也可以根据需要选择相关的其他词，关键字选择得好，有助于帮你选择精准的读者。

（2）关键词位置

关键词的在文章中的位置，直接影响到能不能通过关键词搜索出来，搜索引擎会根据：

标题》首段》正文的规律去抓取，也就是会优先抓取标题还有该关键字的文章，其次是首段，再次是正文。

因此，在布局关键字时，记得标题、首段、正文相应的关键字。

而文章是否展现还和选择的新闻媒体平台有关系。小马识途传播顾问长期关注媒体的搜索收录与权重高低，以便为企业新闻稿发布软文推广提供有价值的媒体执行建议。

（3）关键词的密度

关键词的密度就是说，某个关键词出现在文章中比重。

关键字建议在2%~3%之间，通常出现在正文，而为了不影响阅读效果，建议关键字不要“强行加入”一篇文章有出现3处--4处即可。

二、选择合适的媒体平台

软文投放要有目的性，发布大型的媒体是必然，但是一定不能盲目的投放，分类选择很重要。

例如：汽车类行业，那么就不能将推广软文投放到美容类的网站中，行业跨越太大，再好的内容也不会吸引人，因为目标消费人群不在这里，你推广给谁呢。

那么，在选择新闻媒体平台的时候，有什么需要注意与了解的呢？在这方面，小马识途网络营销顾问最精通了。

（1）媒体垂直度

想要获取精准客户，可以选择垂直度高的媒体。

垂直度指媒体在某个领域内容的专业性和知名度，有些专门针对某个行业的媒体：游戏（17173游戏网、多玩游戏网）、创投（36氪、虎嗅）、美容（瑞丽女性网、秀美网）等。

这些网站通过在特定的群体里有一定的知名度，通过这类平台发布软文有助于获取精准用户。

（2）媒体权重

想要文章获得百度收录，可以选择高权重的媒体。

媒体权重是指搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价。

一个媒体权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。

搜索一个网站的权重可以通过“站长工具”等搜索工具来搜索，权重越高，一般发软文的价格也越贵。

（3）媒体知名度

想要文章浏览量高，可以选择知名度高的媒体。

媒体知名度代表一个媒体在人群中被认识的几率。

知名度越高的媒体，代表在其网站发布的文章（可能）浏览量越多，而浏览量越多，则文章被百度收录的几率越大。

那么，媒体知名度和媒体权重有关联吗？

一般情况下，知名度越高的媒体则权重越高，但也不是绝对，因为高权重的媒体是收录、外链、网站设计、更新频率等几个重要因素构成，而有些知名媒体更新频率并不高，所以权重也不如一般媒体高。

相信企业在策划软文时，按照以上步骤进行，软文营销将会达到超乎想象的效果。