电视广告制作（电影电视活动性商业广告的制作依据的是什么原理）

本文目录

• 电影电视活动性商业广告的制作依据的是什么原理
• 广告片制作常用的技巧有哪些
• 怎样制作电视广告片
• 什么是广告制作
• 电影电视活动性商业广告的制作依据是
• 影视广告片制作有哪些方法
• 电视上的动画广告是怎么制作的
• 视频广告制作有哪些要素

电影电视活动性商业广告的制作依据的是什么原理

景运动的原理。电影、电视、活动性商业广告，都是按动景运动发生的原理制成的。动景运动是似动知觉中的一种，与其相关的似动知觉还包括诱发运动、自主运动、运动后效，生活中的动画片、早期的胶卷电影、霓虹灯等用的就是这个原理。

广告片制作常用的技巧有哪些

想要达到加深记忆的效果，最有效的是设定有普遍性、现实性、代表性或者时代性的人或事物。优秀的正面典型具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信，可学。将这些典型人物制作成电视广告片，就会收到很好的社会收益。因此，地方电视台在创作广告片时就应注意选取这样的典型。为广告片制作带来春风化雨般的效果。 说到广告片的亮点，无疑不得不提到解说词了。解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条，把电视画面与同期声连接起来，使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲理。解说词切忌空话。 除了立足形象，加深台词印象，广告片制作技巧还不能忽视细节表现。或许就只是一个画面也会成为整部广告片最打动人心的存在。

怎样制作电视广告片

如何制作广告片，步骤如下：一、构思二、写拍摄文案三、准备道具、布置场景、安排人员四、拍摄五、剪辑，添加音乐、旁白、字幕，调色六、对不满意的地方修改修改后，输出刻盘。全道文化。

什么是广告制作

什么是广告制作？广告制作是指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。

广告制作主要分为以下几大类：

一是电视广告制作。

电视广告制作就是对电视广告创意进行具体有效的表现与实施，也就是将电视广告创意转化为真切动人的视听作品。电视广告制作是电视广告创作的最后完成阶段，是对广告创意的执行与落实，也是电视广告作品最后成型的关键阶段。制作电视广告时应充分把握电视媒体的特点，使传播的内容与形式协调一致，以达到最佳的传播效果。

电视广告分实景拍摄、电脑创作、合成三个类型。

二是户外广告制作。

户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

户外广告制作主要分立柱广告牌制作、墙体广告制作、灯杆旗广告制作、楼顶广告制作（点阵字、LED大屏幕广告、桁架广告制作、车身广告制作、公交站亭广告制作、店招广告制作等。

三是平面广告制作。

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

平面广告制作分报纸广告制作、期刊广告制作、DM单页广告、POP海报等。

四是影视广告广告制作。

根据播放性质可以划分为：电影广告，电视广告（节目、插播）。根据制作方式划分：胶片广告、现场播出广告、磁带录象广告、幻灯片广告、字幕广告。根据广告内容划分：商业广告、公益广告。根据诉求方式划分：理性、感性。根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期、成长期、维护期。

五是新媒体广告制作。

新媒体广告是指利用新媒体平台进行营销的方式。在web2.0带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，沟通性、差异性、创造性、关联性，体验性、互联网已经进入新媒体传播时代。并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI、今日头条、抖音等这些新媒体。

电影电视活动性商业广告的制作依据是

电影电视活动性商业广告的制作依据是特定的市场营销需要和消费者的需求。电影电视活动性商业广告是一种通过影视手段展示产品或品牌信息，形成情感共鸣，提高品牌知晓度和忠诚度的营销方式。电影电视广告的制作依据是特定市场营销需求和消费者需求。制作方需要根据产品特点、目标市场和受众群体特征，制定相应的宣传策略和制作方案，打造出符合受众心理和需求的广告作品，进而实现产品的宣传推广目标。制作电影电视活动性商业广告需要深入了解市场情况和受众的需求，从而设计出更具吸引力和独特性的广告作品，促进产品/品牌的知名度和推广效益。

影视广告片制作有哪些方法

影视广告片制作有哪些方法

　　广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。以下就是我为您整理的影视广告片制作方法。

　　 一、为什么85%的广告没人看?

　　在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。

　　你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。

　　 二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力

　　标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量。

　　 三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费

　　这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么(按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”.等等。但是并非一切都是这么教条)，以及如何吸引注意(传统的3B原则，婴儿、美女、野兽)。

　　 四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

　　这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理：A4 幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1.但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。

　　这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。(其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪)

　　那么这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力?内容的充足性?空白的性价比(越是低廉的产品，越不值得这样做)?

　　 五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际

　　“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。(按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”,方便速读)

　　 六、彩色广告是黑白广告的`5倍

　　一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢?因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。

　　 七、广告语8-12个字最易记忆

　　这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否“美特斯邦威，不走寻常路”一个很好的例子。(音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口)

　　 八、广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1

　　好像大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看侦探类型的小小说，会有很多帮助的。再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说的区别是什么?是结构。古典小说通常应该从正中间翻开，才能看到一些男女主人公的亲昵镜头;而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。这些都说明，现在的读者需要把兴奋点提前，想想现在的电影结构，比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段，你就能理解，在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着，广告给你的时间就更短!

　　 九、看广告图象比看广告标题的人数多20%

　　反过来讲就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像：标题= 1.2 : 1注意你的侧重程度。现在还有一些大厂商的广告偏重于图像，广告语很小，但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式，因为：不到一定的程度，你没有能力获得(或创造)完美体现内容的画面。

　　 十、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道

　　这个规则很早就出现了。也就是说，如果同一版面中有七个广告，你应该是最先被看到的那个(比较难，通常我们都不能精确预见周边是什么广告)。再者，广告中的阐述要点也不能超过7个。冥冥中自有天定，大七之数，难以超越。

　　 十一、图画比语言的力量强

　　我们以往说：一图胜千文，这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法，你会受益终生。如果你说要我告诉你怎么锻炼这样的能力，我建议你去学着画“四格”,如果你功力到了的话，你在四格中的关键那幅，就可以成为你的广告画面。

　　 十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文

　　这是一个新的思考方向，它现在会影响到我们来重新安排广告画面：以往我们总是把标题放在最前面，现在看来，从兴奋点和视觉流程考虑，都应该重新调整。

　　 十三、看报纸广告左边比右边的人数多12%,看上边比看下边的人数多60%

　　这个数据或许值得怀疑，从我们自己统计的中文广告在报刊上的情况来看，应该是右侧，上半版的位置是最佳位置。

　　 十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强

　　心经说：眼耳鼻舌身意，是六觉。声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中，但很多迹象表明，不久的几年中，这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。

　　 十五、看三角形比看正方形的人数多2倍

　　推而广之，实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。(在数码图像的理解中可以理解为：扫描线在X,Y两轴撞击到边缘线的几率越大，该图形越有吸引力)

　　 十六、打破常规的表现广告注目率增倍

　　这有个度的问题。之前有句话总结的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。这方面应该多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。

　　 十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍

　　“断臂”“珊瑚虫”“范特西”,善用这些词汇，能让你的作品有时代的烙印。Intel给每款芯片都搞一个“绰号”,也是为了市场的推广效应。

电视上的动画广告是怎么制作的

电视上的动画广告是怎么制作的？电视广告制作的注意事项。1. 在设计宣传片时，应该把电视广告制作的目的和形式与电视广告标题相联系起来进行合理的配置。2. 在具有视觉张力的广告创意中，要利用色调的变化来调节视觉节奏，达到视觉传达的新方式。3. 创意广告设计，是最基本的特征，即使在简单的设计中，我们也应该用图片和文字的组合来设计广告，突出最具视觉张力的部分。4. 创意广告的形式创意广告的表现形式有很多，比如文字、图形、绘画、摄影、编剧、字幕、舞台、背景和灯光等。其中，文字形式是文字的主要信息传递方式，而绘画是文字表现。在广告版面的设计中，文字的形式和设计尤为重要。广告中文字的形式和设计是影响广告设计。

视频广告制作有哪些要素

一、形象

简单地说，当你收到这个视频广告信息时，你会感觉到。这是视频广告最重要的元素之一，没有图像，没有视频广告。因此，视频广告的第一要素是图像。图像的好坏有很多标准，如质量，即清晰度或像素。标准清晰度、高清晰度、超高清晰度、4K分辨率高。

二、声音

声音与画面是相辅相成的，声音往往离不开画面，而画面也离不开声音。视频广告的拍摄，无论是镜头的拍摄、画面的组织，还是后期的剪辑，还是配乐上的处理，都尤为重要。

三、时间

大家知道广告片时间长度的重要性了，一个好的电视广告经常非常合理和巧妙地设置时间结构。这就是我们所说的结构。不管广告持续多长时间，甚至15秒都需要一个合理的情节或时间结构。